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检索条件"基金资助=国家社科基金项目"西藏地区文化传媒体系的构建与西藏对外传播研究"阶段性成果"

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社会化媒体时代的广告功能重塑: 收藏
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引用; 《当代传播》2013年第6期 87-89页; 作者：王佳炜陈红西安外国语大学新闻与传播学院西安工业大学人文学院; 社会化媒体改变了世界的沟通方式,对广告传播而言,面临传统广告经验逐渐失效,消费者获取品牌经验的过程不再单一,消费者需求路径被显化的全新挑战。因此,在社会化媒体环境下,广告需要重塑,广告功能需要向社会化媒体消费者的服务提供者转...; 社会化媒体改变了世界的沟通方式,对广告传播而言,面临传统广告经验逐渐失效,消费者获取品牌经验的过程不再单一,消费者需求路径被显化的全新挑战。因此,在社会化媒体环境下,广告需要重塑,广告功能需要向社会化媒体消费者的服务提供者转变,成为社会化媒体口碑内容创造者、X生活服务者、不打烊的品牌关系维护者。; 来源：详细信息评论

社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑: 收藏
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引用; 《当代传播》2014年第5期 93-95页; 作者：王佳炜李亦宁西安外国语大学新闻与传播学院西安工业大学人文学院; 社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思...; 社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。; 来源：详细信息评论

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