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检索条件"基金资助=国家自然科学基金面上项目"品牌幸福感研究:维度"
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品牌消费仪式
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《企业管理》2017年 第12期 97-98页
作者：郑玲 吕嘉祺 周志民深圳大学管理学院 
一、何谓品牌消费仪式？在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinnes...
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