文献检索-宁波市创意产业特色资源库

限定检索结果

享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用: 收藏
分享
引用; 《首都经济贸易大学学报》2020年第3期22卷 91-101页; 作者：高成南京大学商学院江苏南京210093; 提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择。研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不...; 提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择。研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不可比属性的关注度,增加选择具有独特优势的产品。解释水平和消费情景交互影响消费者对产品差异的偏好:当解释水平与消费情景匹配时,上述效应被加强,反之则被削弱,信息加工流畅性起到中介作用。; 来源：详细信息评论

限定检索结果