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新创企业的广告投入和R&D投入对品牌资产的影响: 收藏
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引用; 《科研管理》2016年第1期37卷 137-144页; 作者：买忆媛李逸华中科技大学管理学院湖北武汉430074; 在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着"新进入缺陷",资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌...; 在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响。新创企业在成立之初往往面临着"新进入缺陷",资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌资产。为了探明广告投入和R&D投入对新创企业品牌资产的不同影响效果和作用,本文基于1621家私营创业企业的大型调查问卷数据,运用二元logistic回归方法,分析了新创企业广告投入和R&D投入对其品牌资产的影响,并针对新创企业发展的不同阶段进行了分别验证。结果表明:广告和R&D投入对于新创企业的品牌资产都有着正向的影响作用,且在新创企业的初创期,R&D对于品牌资产的影响作用大于广告投入;与此同时,初创期的新创企业获得融资后,广告失去了对品牌资产的影响作用。; 来源：详细信息评论

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