摘要：本研究创新性地明确提出社交网络"意见典范"的理论维度与内涵,并针对意见典范的整体内容特征扩散和相似关系,结合微博中的规模数据予以探索性的检验与实践分析。意见领袖不仅仅具有内容碎片的扩散与影响力,也具有用户内容整体特征的传递和影响力;意见领袖随着其作为"意见典范"程度的增强,表现出内容个性和独特性的消磨、向"芸芸众生"贴近的趋向;意见领袖的程度越高则相互之间就越是趋似,呈现越来越强的用户异质性消解与"社会窄化";意见领袖的阶层越高则层内用户相似性结构越集聚化和中心化,而非去中心化。意见领袖作为意见典范的内涵和特征,内蕴着一系列张力和悖论,使得高影响力的典范用户从对于垂范性和引领性的诉求而走向"文化工业"式的标准化主体再生产,从丰富性和独特性而收敛于高影响力阶层内容的封闭,从用户模因流动的自由多向而形成中心化、赋权分化的用户内容逻辑与话语圈层。

摘要：本文聚焦社交网络中的"偶像趋同性"现象,并以新浪微博样本实证检视"偶像趋同性"现象与其所产生的用户趋同结构。基于潜在语义分析(LSA),进行用户内容特征的提取与用户相似度计算。在对于"偶像趋同性"基本现象进行分析的基础上,分析在"偶像趋同性"的作用下产生的微博用户单极化、收窄化、大众化的趋同演变,以及这些路径的内在同步性而非独立性或冲突性。微博用户的这些趋同演化趋势,既是内嵌于"偶像趋同性"作用逻辑的有机组成,也是需要深入挖掘的网络信息社会后果。

摘要：在强势崛起的“人人时代”与微博内容生产中,用户是否发生着“泯然众人矣”趋同,这种削磨独特性与差异性的趋同具有怎样的路径和特征,是尚存争议的基本理论命题和亟需详细检验的现实问题。基于潜在语义分析(Latent Semantic Analysis)的文本挖掘和用户内容相似度计算,以及在对用户群体根据媒介使用度进行分层研究的基础上,深入分析微博用户在局部、全局意义上的多维趋同现象和路径。在此基础上,进一步分析了不同趋同化路径之间的内在关系,部分实证结果具有反经验直观性。用户在微博使用端作为“媒介的延伸”,存在着对微博媒介“越使用、越趋同”的现象,显现出社会化媒体“文化工业”对于主体性的“同一化”再生产。从三维使用度、四种趋同性的复合层面,对微博用户在媒介使用中产生内容趋同化的现象推进机理解析,实证审视多种趋同演化路径之间看似对立实则统一的作用机制,有助于深入认知社交媒体用户趋同结构的复杂机制和实践问题。

摘要：本研究采取小波分析,以新浪微博167853名用户在30个月内发布的上亿条帖子为样本,分析和描述微博中的社会情绪周期性及其波动特征,实证回应微博社会情绪有无周期、有怎样的周期、不同情绪的周期特点等问题。结果表明:微博多数类型的情绪存在周期;存在周期的情绪以正面情绪和无情绪为主,负面情绪多数不具备周期性;同一情绪往往长短周期多层次并存;各情绪以76天、82天、45天等长周期为主周期,短周期则较少成为主周期;具备7天短周期的全部为非负情绪,它们比负面情绪更易发生短频有规律的节拍震荡,而负面情绪则不易形成周期也不具备短周期;不同的情绪存在着一些共同长度的周期,也有部分周期具有倍数关系,其原因值得进一步探讨。研究结论为社交网络中的情绪演化、情绪调控与网络秩序管理提供参考。

摘要：随着全球化的不断深入,我国与其他国家和地区在政治、经济和文化等多个领域的交流与合作更加频繁,如何将自己的声音和文化更加有力地传递给世界?本研究以社交媒体Twitter作为研究对象,抽取十余万条推文及其传者、受众的样本进行分析,考察在全球社交网络的传播中,什么样的国家或地区在传播中国文化的过程中作用和效果更为重要,这种效果与该国家或地区的社会网络位置具有何种关联。

摘要：社交网络意见领袖用户并非多中心和多样化,而是存在着"同心圈层"的趋同结构。把用户的意见领袖程度作为自变量,意见领袖随着其影响力程度提升而表现出"一个趋同核心、三种趋同支撑、趋同圈层渐变"的"同心圈层"趋同结构。社交网络意见领袖存在着处于"趋同中心"位置的"社会样板";意见领袖用户的影响力程度正相关于它趋同于中心"社会样板"的程度;在此过程中形成围绕着中心而由近到远、由密到疏的同心圈层。以典型的社交网络之一新浪微博作为样本,相关的假设得到检验,表现出"同心圈层"的支撑向度:一是用户的意见领袖程度高低与该用户趋近于"中心"社会样板的内容距离成正相关,形成意见领袖趋近于网络中心的同化;二是用户在趋同于中心社会样板的过程中,表现出影响力程度与社会样板程度的正相关和同构性;三是用户作为社会样板的程度,正相关于他和中心社会样板的内容相似度,表现出"社会样板"的单中心化、同一化而非多样性;四是用户随着其意见领袖层级的提升而加强层级内的用户趋同性,增强用户影响力层级的内聚和收窄。意见领袖用户"同心圈层"趋同现象与结构呈现着"去中心"网络时代的"再中心化",也塑造着网络"巴尔干化"时代的"单向度"社会。

摘要：网络个性化信息消费时代,信息茧房带来的社会文化风险受到广泛关注。在“千人千面”的个性化表层之下,陷入“茧房”是让用户走向内容趋同还是趋异,是具有争议的学术命题和亟需检验的现实问题。基于BERT模型,以新浪微博用户(N=2 143)为样本,实证检视社交网络内容生产中的用户“茧房趋同性”现象。主要研究发现:(1)任意两个用户的内容相似程度,能够通过彼此的“茧房”程度予以表达和预测;(2)“茧房”程度越高的用户彼此的内容相似程度越高,“茧房”程度差异越大的用户彼此的内容相似程度越低。结果从相似关系视角拓展和反思对信息茧房的认知,有助于深入刻画社交媒体UGC用户趋同背后的复杂机制和实践问题。

摘要：议程设置研究受到广泛关注,但议程内部的传导结构仍缺乏深入探讨。本研究将微博帖子按照热度进行“等频分箱”,探索社交网络信息在不同热度的内容层级间的传导规律和议程“梯度扩散”效应与特征。本文对新浪微博中的20117408条样本帖子分析表明:(1)热度越接近的帖子层级之间,内容传导程度越高;(2)热度层级与其他层级距离越小的帖子层,向其他层级的内容传导程度越高;腰部热度层级比头部和底部层级具备更高的内容传导程度;(3)层间内容传导程度随着层级间热度差距变化而出现阶梯式递增或递减,可称为梯度传导性;(4)高热度层级之间内容传导程度高于低热度层级之间内容传导程度,且高热度层级与低热度层级之间呈现出传导阻滞、流通性较低的特征;(5)由各个热度层级的内容传导关系交错构成的内容传导网络,与层间热度差值网络存在同构性;(6)任意热度层级越是处于内容传导网络的中心层,在热度差值网络中的接近中心性越高;(7)全局的内容传导网络存在“核心-边缘”结构。本研究剖析议程设置中的内容扩散网络动力和约束,有助于思考在舆论、文化、社会、政治传播等领域的信息梯度扩散效应与特殊结构。

摘要：本文以新浪微博用户(N=2143)为样本,采用BERT模型进行情感分析,考察用户随着信息茧房程度加深而呈现出怎样的共通情感偏向,及其基于情感偏向的情感趋同特征。研究发现:用户信息茧房程度越高,不同的信息茧房之间共通的情感偏向也越趋向增强;在32种情绪中,用惊喜、无奈、安心、想念、羡慕、愉悦、振奋、内疚、骄傲这9种情绪分别所占的比例即可预测用户的信息茧房程度,其调整后R^(2)达到0.489。在情感偏向基础上,随着用户信息茧房程度加深,用户情感与信息茧房“顶部”用户越来越相似。

摘要：全球性社交网络媒体的强势崛起,消减了不同国家和地区人们信息传播的限制,其中也形成了新的社会连接、传播机制和圈层路径。本文针对的核心问题是全球社交网络用户在"社会互动位置-信息位置"之间的同质效应:基于内容的在信息空间中的坐标位置,和基于社交网络中互动关系的坐标位置,两者是否以及如何具有对应性与关联性。选取Twitter这一重要而典型的社交媒体,以主题性的关键词进行抽样,抓取到去除重复后的102097条帖子及其上传者和部分有效受众样本的信息;使用人工标注、机器学习相结合的方法对用户所属的国家划归到所属的39个区域版块,形成39×39的分布矩阵进行分析。在Twitter上进行信息传播的过程中:不同区域版块的用户存在着"社会互动位置"与"信息位置"的同质圈层效应。本文针对的不仅仅是用户在社会互动关系和所处信息空间的同构圈层性,而且提出、检验、分析了这两者在各自多维度的"空间坐标"上的切近性。本文在我国文化的全球传播中,对全球社交网络中"社会互动位置-信息位置"同质效应进行了首次明确分析与具体证实,有助于从传受关系和内容特征的多元交叉角度,加强对于社交网络中信息传播机制与结构的研究。