摘要：目的以传统中医药文化为切入点,研究利用中医药文化内涵塑造中药老字号品牌视觉形象设计。方法以山西中药老字号"广誉远"为研究对象,分析中药老字号品牌发展滞后的原因及存在的问题,从品牌的标志、色彩以及精神文化角度探索利用中医药文化进行品牌视觉形象设计。结论中药老字号品牌的视觉形象设计要以发掘传统中药文化内涵为基础,利用企业悠久的历史与独特的品牌文化与受众沟通,整合品牌自身内在形象力,寻求中药老字号品牌在视觉形象上的创新和突破,建立形象饱满、个性鲜明的品牌视觉形象识别系统,确保中药老字号向现代品牌转换。

摘要：葫芦，古称匏、瓠、瓞，属葫芦科藤蔓植物类，生长广泛，繁育力强，是古人的食用物和使用器物，也是母系社会繁衍生息最原始的符号象征，人类文化根脉发生阶段不容忽视的文化元素。“曲沃花葫芦”距今已有一千八百多年的历史，以几何、动植物、人物、