摘要：全球化时代中国民族品牌面临严峻的挑战威胁,中国的文化资源正在被西方国家出于各种目的开发、演绎和掠夺,同时民族品牌被大量兼并收购或消亡。民族品牌缺乏原创和号召力,以及中国形象和文化话语权。民族品牌应挖掘东方文化传统深处的精髓,并结合现代审美和高新科技,在传统文化和世界文化的结合中实现新的创造,打造兼具民族文化内涵和现代审美魅力的新民族品牌形象。传统符号在民族品牌形象设计中的运用可以促进文化认同和文化归属,促进文化自觉与文化自信,传播中华文化价值观。全球化时代探求现代标志与传统符号的共生和互动关系,以及传统符号形象与意义的升华,探索传统符号在民族品牌形象设计中的应用策略,具有重要现实意义、实践价值和文化战略意义。

摘要：伴随经济全球化进程的加剧,文化产品消费跨越经济和文化两个领域,对相对弱势国家的文化事业发展和核心价值理念维护形成挑战。本文对国际、国内文化品牌的特征进行了深入的对比分析,并探析了两者的消费认同现状,在此基础上提出了民族文化品牌存在的问题以及相应的发展建议。