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视觉时代短视频赋能民俗文化发展策略探析——以绵竹年画为例: 收藏
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引用; 《传播与版权》2023年第15期 76-80页; 作者：徐张成李妍莹成都大学中国—东盟艺术学院影视与动画学院; 随着视觉时代的到来,绵竹年画作为我国重要的民俗文化遗产,借助短视频的传播方式改变了民俗文化的传衍及存续机制,打破了传统年画传播方式的局限性,营造了新的民俗文化传播语境。文章通过探究绵竹年画的历史及民俗活动,考察现阶段绵竹...; 随着视觉时代的到来,绵竹年画作为我国重要的民俗文化遗产,借助短视频的传播方式改变了民俗文化的传衍及存续机制,打破了传统年画传播方式的局限性,营造了新的民俗文化传播语境。文章通过探究绵竹年画的历史及民俗活动,考察现阶段绵竹年画短视频传播新语境;分析视觉时代下绵竹年画在短视频传播中的多样化表达:纪实性视听语言呈现口头神话的语言叙事,日常生活景观符号强化地方性与集体性意志,节日符号赋能行为叙事和提升情感价值;阐述绵竹年画在短视频传播中的困境与反思:文化话语生产同质化,视觉形塑呈现碎片化与泛娱乐化,媒介环境内生动力不足;提出短视频赋能绵竹年画发展创新性策略:“‘绵竹年画+数字媒介’,深挖IP价值”“打造民俗名片,促进文旅融合”“创建多元矩阵,发展民俗文化”。; 来源：详细信息评论

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