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检索条件"基金资助=教师学术创新团队资助项目:认知与商务语言的阶段性成果"

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转喻影响广告注视的眼动研究: 收藏
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引用; 《外语电化教学》2016年第2期 16-20页; 作者：陈香兰段雅超禹杭白学军对外经济贸易大学英语学院北京100029 天津师范大学心理与行为研究院天津300387; 本文通过眼动实证研究探讨广告中的转喻是否比其字面义分别在一般广告和押韵广告中更能引起注视,注视时间是否更长,从而影响广告效果。实证对比发现:第一注视时间和第一轮阅读时间的指标都未呈现差异,但回归路径阅读时间存在显著差异。...; 本文通过眼动实证研究探讨广告中的转喻是否比其字面义分别在一般广告和押韵广告中更能引起注视,注视时间是否更长,从而影响广告效果。实证对比发现:第一注视时间和第一轮阅读时间的指标都未呈现差异,但回归路径阅读时间存在显著差异。实验结果表明:押韵广告中转喻有明显的回视和重读,即出现了二阶段效应,而其在普通广告中的字面义则没有。; 来源：详细信息评论

商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例: 收藏
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引用; 《外语学刊》2016年第3期 71-74页; 作者：陈香兰余方妍对外经济贸易大学北京100029; 广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词...; 广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词都可能有转喻存在,广告目的对其都有影响;(3)在广告转喻中存在多种形式的多域操作,且受商务目的制约。; 来源：详细信息评论

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