摘要：数字广告产业政策是支撑产业发展的重要保障。文章以1997—2023年国家颁布的数字广告产业政策文本为研究对象,运用ROST-CM6分析工具,通过词频和语义网络分析厘清产业政策阶段演进的主要特征和政策重点,描绘政策与产业发展的互动样态,揭示产业政策演进的内在逻辑与未来方向。研究认为,渐进调适是中国数字广告产业政策演进的基本逻辑,适度创新是其伴生逻辑,而加强适配性与系统性则是其未来逻辑。

摘要：人工智能时代,技术的冲击和资本的助力加速了中国广告产业的解构,产业结构呈现多元分散、关系多样化、区域不平衡等新生态,本文提出针对此结构状态的产业树治理思路,首先要清晰梳理广告产业系统中的干系、根系和冠系产业子系统,其次要准确评估产业树系统中的各种能量关系。最后探讨了政策、市场、技术三者联动的产业结构优化路径。