摘要：触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。

摘要：本文运用实验法,从赞助匹配的视角探索了赛事丑闻归因对赞助商品牌负面评价的影响。结果显示,赛事丑闻责任归因对赞助商品牌负面评价的主效应显著,且道德归因所导致的负面评价显著高于能力归因导致的负面评价。赞助匹配在此过程中发挥了调节作用,即当赞助匹配程度高时,赛事丑闻道德归因导致的负面评价比能力归因时更为严重;当赞助匹配程度低时,赛事丑闻道德归因与能力归因所引起的赞助商品牌负面评价无显著差异。