摘要：研究原生广告透明度与广告效果的关系对于指导原生广告实践具有重要价值。本文以抖音短视频原生广告为研究对象,分析了透明度对广告效果的影响,以及受众感知信任、品牌熟悉度和不同动机的感知一致性在其中发挥的作用。研究发现,高透明度对广告效果的提升有显著正向影响,感知信任发挥中介作用。同时,品牌熟悉度正向调节了原生广告透明度对感知信任的作用效果:感知一致性在满足不同动机时有不同的调节效应。

摘要：随着中国主要矛盾由"落后的社会生产"转变为"不平衡不充分的发展",产业结构的调整已经成为经济发展的核心命题,广告产业作为现代服务业的重要组成部分,其结构调整与优化亦成为中国经济结构调整战略不可或缺的一部分。产业结构效应的提升是产业结构调整的最终归宿,产业结构研究的根本目的是追求结构效应的最大化。本研究以中国广告产业发展的现实状况为基础,在结构主义经济增长理论的指导下,着重关注中国广告产业各构成要素间的平衡度和协调度、对市场需求的匹配度和灵活度、新旧要素的替换率和相互开放融合的程度,尝试从关联效应、弹性效应、成长效应和开放效应四个维度构建中国广告产业结构效应研究的分析框架,并以此对2014-2018年间的广告产业结构效应进行分析,为进一步探讨中国广告产业结构调整奠定基础。

摘要：电子商务平台已成当下主要的购物渠道。为增加企业产品的线上竞争力,商家致力于通过详尽的介绍、诱人的图片等方式优化电商平台的商品信息展示,但这依旧无法弥补电子商务平台的最大劣势——社会线索尤其是服务人员线索的缺失。近两年兴起的电商直播,恰好弥补了这一缺陷。购物网站的服务场景社会线索可以分为语言沟通、举止体态和服务技能三个维度,场景依恋由场景认同和场景依赖两个维度构成。服务场景社会线索中的举止体态和服务技能对认同感、商业友谊、场景依恋有直接显著的影响,而语言沟通对认同感和商业友谊的直接作用则不显著;电商直播作为一种在线服务场景,用户通过收看,不仅获得与购买决策相关的信息,还可能与主播产生认同感和商业友谊,认同感对场景认同和场景依赖起完全中介效应,商业友谊对场景认同和场景依赖亦起完全中介作用。

摘要：短视频极大地促进了中华优秀传统文化的数字化展演、大众化传播和创新性传承。借助良好的叙事策略和美学表达,中华优秀传统文化内容能够在短视频平台中成功出圈。通过对抖音平台高赞的短视频进行分析,出圈的中华优秀传统文化短视频因囿于平台生态而表现出活态演绎型的题材偏好和多中心化的创作结构。在叙事框架上,出圈的中华优秀传统文化短视频以长幼同框、中外共域、古今结合的关系建构实现了文化传承、文化自信、文化创新的意义生产;在美学表达上,出圈的中华优秀传统文化短视频把握了受众的审美嬗变,以日常随拍的生活美学、精工匠意的劳动美学、东方韵味的服饰美学创建了审美通道。此外,该类短视频中流动出的民族自豪、代际情感及节庆情感为受众提供了情感按摩。

摘要：情感动员是数字媒介中社会动员的主要手段,影响受众的态度改变和消费决策。文艺明星短视频代言广告的情感动员主要经历了三个阶段:一是情感唤醒阶段,始于首屏的准社会交往,塑造共同在场的文案引导以及内聚焦叙事的软表达,实现了从注意到同在的情感卷入;二是情感沉浸阶段,借助特写镜头、叙事留白与符号想象拉近与受众的心理距离,使受众在沉浸式的情感参与中获得从入境到构境的心流体验;三是情感说服阶段,议程设置转移了受众的卷入视角,明星人设与品牌个性的形象契合达成了情感迁移,文字收尾则强化了长时记忆,通过搭建情感映射的通道,增强了文艺明星代言广告的情感说服效果。

摘要：随着移动互联时代的到来,短视频新媒体产业获得了快速发展。当前,我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局,短视频平台企业积极布局差异化战略,探索多元的盈利模式,从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力。然而,短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题。文章基于产业组织理论SCP范式的视角,分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效,并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略,即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构;通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为;通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效。

摘要：系统经济观的崛起、传媒产品的模块化生产和传媒业的分解都要求传媒组织通过模块化重构实现传媒资源重组,打造在线社会信息传播系统。在组织模块化重构的过程中,传媒组织可以以系统集成商和模块提供商两种不同的角色来实现组织变革。其中,作为模块提供商为在线社会信息传播系统提供模块化内容是更具可能性的路径。

摘要：文章从媒体角色、用户、内容和商业模式等方面探析了区块链新闻平台的定位,主张区块链新闻平台角色应着眼于新闻社会功能的回归,吸引社区居民成为区块链新闻平台的用户,要求区块链媒体进行与用户密切相关、形式和内容优于其他媒体的报道,商业模式需要媒体定位明晰。最后提出区块链新闻平台的定位是成为新闻定制媒体。

摘要：在智能手机App开屏广告市场占有率持续上升、备受广告主青睐的同时,用户的App开屏广告回避现象频繁出现。研究结合App开屏广告的特点,建构了App开屏广告回避影响因素模型,研究发现:认知回避、情感回避与行为回避均有显著影响,感知目标障碍、感知精准性是情感回避的重要影响因素。心理抗拒在感知目标障碍对App开屏广告认知回避与行为回避的影响中起到完全中介作用,在对情感回避的影响中起到部分中介作用;心理抗拒在接收情境对App开屏广告认知、情感、行为回避的影响中均起到部分中介作用。

摘要：近年来,我国数字出版业快速发展,生产模式从“相融”到“深融”,经营业务由内容提供向知识服务转型升级,跨领域融合构建丰富多元的“出版+”业态,并逐步畅通数字出版国内国际市场双循环。当前,数字出版业呈现“大而不强,全而不精”的市场格局,数字版权与价值认证体系亟待完善,同时面临技术交融、行业脆弱性上升等风险。基于此,本文提出了高质量发展语境下数字出版业的创新路径:完善数字出版业顶层设计,延展数字出版业发展空间,重塑数字出版业生态格局。