摘要：随着近年跨境进口电商发展迅速,国内不断涌现国外品牌仿冒产品,致使消费者对跨境平台的产品品质产生信任危机。当用户在跨境电商平台上无法接触产品内部属性时,该如何判断产品品质?基于现有的文献研究,分析总结服装跨境电商平台产品外部线索对购买意愿的影响因素,同时结合服装跨境网购特点,并以信任为中介变量、来源国形象为调节变量,构建了产品外部线索对购买意愿影响关系的理论模型。通过问卷调研,验证了几者之间的影响关系。研究发现:除促销线索不对消费者信任产生直接影响效应以外,其余服装跨境电商平台产品外部线索直接并间接影响消费者购买意愿,并且感知价值对信任也具有正向显著影响,来源国形象在信任与购买意愿之间起到正向调节作用。由此,为服装跨境电商平台的产品外部线索完善提出相关营销策略。

摘要：本文以当前18~50岁的童装消费者为调查对象,通过网络发放调研问卷实证检验了童装消费者环境意识对可持续消费行为的影响机制。结果表明,除价值观外,环境知识、责任意识、感知风险、环境关心对行为意向具有显著的正向影响;环境知识、责任意识、感知风险、价值观、环境关心均对童装可持续消费行为具有显著正向影响。最后通过实证研究结果提出相关策略,从而有效促进童装产业可持续的良性发展。

摘要：近年来可持续议题备受关注,童装作为纺织服装行业的重要一部分,消费者观念的转变导致了当前童装的不可持续消费。本文基于扎根理论,通过网络搜索有关童装可持续消费方面的网络报道和评论,得出了童装可持续消费行为的意识类影响因素和三个阶段,并对如何促进童装可持续消费的管理实践提出了参考建议。