摘要：品牌延伸匹配度是影响消费者对品牌延伸评价的重要变量。本文通过系统的文献回顾，发现与品牌延伸匹配度相关的九条具体维度。借由一个中国消费者的方便样本调查，本文深入研究了中国人感知的品牌延伸匹配度，发现：Aaker和Kene嵌出的三条维度，互补性、替代性和技术转移性，依然是中国消费者衡量品牌延伸的重要来源；而跨文化品牌延伸研究所发现的影响中国消费者品牌延伸评价的三条维度，实力转移性、购买情境一致性和形象一致性，也是衡量品牌延伸的重要来源。其中，实力转移性的一个重要辅证是，品牌价值越高的品牌跨门类延伸的能力越强。这些发现不仅丰富了品牌延伸领域的相关理论，而且对于中国企业品牌延伸实践也具有指导意义。

摘要：本文以可口可乐的广告为例，通过对可口可乐在不同国家和地区的同一创意版本广告中的不同和相同部分进行分析和研究，从跨文化的角度探讨其背后的原因。研究发现，中西文化内涵的差异和共性是“创意标准化，执行本土化”的广告策略行之有效的深层次原因，通过广告的变与不变，跨国公司既保持了全球统一的品牌形象，又很好地适应了跨文化传播中所遭遇的文化差异。

摘要：世代亚文化对消费者行为有直接影响，营销人员针对不同年龄采取不同的市场策略。现在对世代的划分普遍以年代作为界限，如1970年、1980年、1990年等。社会各界对70后、80后、90后的关注从未间断过，如豆瓣2008年年初的一篇“70后、80后和90后的区别”的帖子，回帖量高达477个，历时两年依然有人回帖发表见解。为了验证原帖中关于70后、80后、90后价值观与生活形态的描述，本文针对该帖子采用内容分析法对回帖内容进行编码，得出“对原帖的整体态度”、“对三个世代整体态度的描述”、“对原帖中个别事实的态度”和“回帖者新增对于世代的观点”四个部分，进行分析和总结发现：（1）原帖对某些事实的夸张和贬义倾向导致48％的回帖对整体持否定态度；（2）对80后持肯定态度的帖子数量最多，对90后的争议最多，涉及70后的回帖较少；（3）80后符合事实的条目最多，其次是关于70后的描述，对90后描述的事实都或多或少的遭到反对；（4）回帖者提出两个主要观点，即三个世代对比的前提不合理与世代划分的标准值得商榷。