摘要：原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终"润物细无声"地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。

摘要：随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放。文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路。

摘要：在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键部分,即将创造财富视为天职的生产主义价值观的部分,也源自于资本主义工业发展为巨量产品寻求出口的迫切需要。从这个意义上说,广告作为连接生产与欲望的桥梁,也集中体现了清教价值观中的生产主义和禁欲主义之间的冲突。这使基于清教价值观对广告所进行的批判陷入矛盾,到了20世纪80年代,清教价值观在美国广告批判研究中逐渐退潮。

摘要：社交媒体的兴盛使大众传播方式发生深刻的变革,大众信息传播时代逐步过渡到自主信息传播时代。品牌的建构随之也发生了颠覆式的变化。大众信息传播时代,企业是品牌进行垂直设计的主体,在品牌"制度化"建构中掌握主导权,控制并传播信息,消费者处于被动接收的位置。随着自主信息传播时代的到来,品牌与消费者的关系从垂直线性转变为交互网状,品牌建构颠覆了原有的"制度化"进入了新常态,即交互设计的"新制度化"建构的时代。品牌"新制度化"建构的主导者是消费者。依托于社会化媒体,消费者与品牌之间打破了单向度的传播实现了交互网状的沟通,从而形成了一致的价值取向,带来了品牌黏性和品牌忠诚,建立起长期而稳固的关系。

摘要：经过近几年的高速发展,移动广告平台已经成为我国广告产业的重要参与力量,并在移动广告产业价值链中充当最为关键的环节。随着产业变革的推进,移动广告平台也开始对各种运营模式展开了积极的探索,正经历着由量到质的转变过程,其中"秒赚广告"APP的运营模式具备了非典型性特征。本文以"秒赚广告"APP为例,分别从用户价值、广告主价值、平台价值以及广告代理商价值等方面,分析其对移动广告产业价值链创新性整合的内在逻辑,旨在为正处在变革之中的移动广告产业发展提供一定的思路。

摘要：移动互联技术的发展进一步推进传播生态的变革,也为营销领域带来全新的机遇。作为"互联网+"时代的一个重要产业实践,网红经济兴起的背后有其传播逻辑和商业逻辑,其本质是价值观和注意力资源的货币化。当前网红经济商业模式日益清晰,产业系统已然形成。但其在发展上还面临核心链接尚未稳固、同质化严重、盈利能力不足以及先天道德缺失等一系列风险。只有通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、不断创新盈利模式、完成道德净化等,才能保障网红经济产业的长期健康发展,使之高效服务于我国的市场经济建设。

摘要：自从人类有了商品生产和商品交换,就有了广告活动。广告从'术'到'学'的蜕变经历了一个漫长的过程,人类的广告活动存在了几千年的历史,而广告学的研究只不过是20世纪以来的事情。二战以后,世界迎来了久违的和平,随着西方资本主义经济的发展,发达国家的广告产业获得快速增长;二战后出现了大批新兴的民族独立的国家,它们在摆脱殖民统治取得国家主权以后,面临的首要任务是快速实现国家经济发展和提高人民生活水平。

摘要：20世纪60年代以来,欧美广告集团开始全球扩张的历程,作为后发展的韩国广告公司,却有效地保护了本国广告产业,并诞生一批世界级的广告集团,很大程度归因于Inhouse广告公司的独特发展模式。其成功经验对于全面开放市场的中国广告产业而言,无疑具有重要的借鉴意义和价值。一、韩国In-house广告公司兴起的动因及现状(一)韩国In-house广告公司出现的经济动因In-house广告公司,区别于独立形态广告公司。

摘要：国际传播力建构的决定性要素在于其传播技术,而大数据技术的发展则为之提供了难得的历史机遇。本文在考察大数据内涵及其特征的基础上,结合国际传播活动的内在规律,从洞察目标受众、优化信息生产与表现、实现精准传播、变革传播组织以及丰富传播渠道等方面,试图对利用大数据技术提升国际传播力的具体路径进行探索,以期促进我国国家形象与国际竞争"话语权"的进一步提升。