摘要：心理学家佩蒂、卡西窝波和休曼提出的ELM模型即"精细加工可能性模型"把消费者态度改变归纳为中枢和边缘的两个基本说服路径。该模型的基本原则是:不同的说服路径依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。精细加工可能性取决于消费者的MAO水平(M指动机,A指能力,O指机会)。当消费者的MAO水平较高时,中枢说服路径有效;反之,则边缘路径有效。ELM模型对道德教育对象态度改变的启示在于:一要根据不同道德教育对象的MAO水平选择不同的说服策略;二要多形式、灵活化设置边缘线索,诉诸积极有效的情感激发;三要努力提高道德教育对象的MAO水平,诉诸科学艺术的理性说服。必须指出的是,诉诸理性与诉诸情感之间要保持合理张力,实现中枢和边缘两种说服路径的有机结合。

摘要：企业产品创新设计是多学科、跨专业的系统工程。工业设计是工业革命的产物,是科学技术和文化艺术多学科交叉的新兴学科,其核心任务是产品创新的概念设计和方案设计。西方发达国家把工业设计运用到产品实践中,已形成系统的分工,产品创新设计为制造业发展作出了巨大的贡献。改革开放30年,我国已成为世界重要的制造中心,有不少产品产量已居世界前列,但是同质化现象严重,技术含量和附加价值极低,大家对企业产品创新设计的具体内涵和运作方式没有形成较为统一的认识。因此,迫切需要向西方学习,高校和企业共同努力,勇于改革和实践,培养工业设计人才,营造更加科学和完善的产品创新设计体系。

摘要：工程精神是工程活动共同体运用特定的工程科学和技术,遵照必要的程序、设计文件、规范,在规划、设计、建造、使用等一系列创造人造自然的过程中,将工程本身、工程与人、工程与社会、工程与自然对象化所表现出来的精神状态和人格特质,包括有意识的工程思维、意志和情感活动,以及无意识的心理活动。工程精神具有普遍性、实践性、动态发展性、主导性、综合性、群体性等基本特征。工程精神是随着历史发展不断丰满起来的,它的发展有其自身内在的规律。运用历史和逻辑的方法,文章分析了认识论层次的主体精神、功利精神和科学精神,功能性层次的创造精神,社会关系层次的伦理精神和团队精神,以及价值观层次的爱岗敬业精神和奉献精神。

摘要：现代中国农村的村民自治,必须纳入到政治现代化这一宏观大背景下来考察。由于我国目前正处于社会转型期,中国的政治体系模式正处于一种变动、整合的阶段,再加上中国农村发展极不平衡,使这一制度在理论假设和理论设计上,都与部分农村的具体情况存在着一定差距,在实际操作过程中出现诸多矛盾。因此,我们必须根据中国乡村供给主导型制度变迁的特点,注重村民自治发展环境的建构,以制度创新来推进村民自治的现代化,并选准突破口,使村民自治走上规模报酬递增和自我强化的道路。

摘要：根据张天翼同名小说改编的电影《包氏父子》在电影史上一直居于边缘的位置,其原因一方面固然与既往的论者囿于左倾的"进步观",看不出其真正的价值有关,另一方面也还与很多论者的某些狭隘的电影史观有关。因此,有必要从现实主义的电影美学立场审视、勾勒电影发展的轨迹,惟其如此,像《包氏父子》这样的严肃的现实主义作品才不仅不会被忽略,而且会成为整个电影史建构的主干,进而才能真正揭示出电影史运行的内在的美学规律。

摘要：在舒曼众多的音乐作品中,钢琴套曲占有极其重要的地位。本文从舒曼的钢琴套曲《童年情景》中选取了六首乐曲,对作品的艺术形象、触键与音色的训练、速度与力度的训练,这三方面进行了论述。

摘要：运用文献资料法、逻辑分析法等对我国体育类高等院校发展体育文化创意产业进行研究。认为体育类高等院校发展体育文化创意产业拥有物质资源、文化资源和人力资源三大产业发展资源;形成了基于高校体育节赛活动要素的文化创意设计,基于高校体育场馆要素的文化创意设计,基于高校体育运动员,教练员等体育从业者要素的文化创意设计,基于高校体育文化科研成果的文化创意设计这四大产业发展关键领域;可通过激活发展主体,打通载体平台,打造高校体育赛事品牌,打造高校体育文化创意体验馆,建构多元新颖的衍生品体系等维度建构产业发展路径;同时加强场地、金融税收、知识产权、管理服务及技术等方面的支持保障,进而为高校体育文化创意发展提供良好的制度环境。

摘要：理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。

摘要：《三国演义》中关于家具与生活场景的描述中所涉家具也大多带有政治和军事色彩。本文从家具文化历史研究的角度对《三国演义》进行了细致解读,具体介绍了小说中出现的坐具、卧具、承具、庋具等家具品种,并探讨了它们产生的历史渊源,希望通过新的研究视角去展现《三国演义》中丰厚的文化内涵。

摘要："网络造句"是我国近年来出现的特有的、空前的、最热烈的文化现象。本文撷取网络造句的大量语料做微观考察,同时将它们纳入后现代社会、泛娱乐化的宏观视野,以及草根文化狂欢现象的宏大叙事中,运用大众文化理论、特别是巴赫金的狂欢理论,从多学科的角度对其进行探讨,系统地分析当前网络传播中草根狂欢现象背后的各种建构性力量,以揭示当下人的生存状态和一个时代的深层图景。