摘要：习近平总书记提出的绿色发展观在三农领域的落地实施需要依靠微观行为主体农户的积极参与与执行。因此,基于行为经济学和有限理性经济人的假设,创新性地运用认知到行为的逻辑一致性原则,分两阶段筛选有效样本,探析了现阶段农户对绿色农业认知以及实施绿色农业行为的影响因素体系和作用机理,避免了现阶段研究中存在的意愿和行为的割裂性研究缺陷,提高了因素分析结论在政策设计和实施中的实用性和可靠性,为绿色农业管理措施落地创造良好的理论基础。依据河南省实地调研数据,从实证上验证性别、耕地面积、农技培训、质量意识、支持体系建设等影响农户绿色农业认知水平,以及性别、耕地面积、土地流转、政治身份、社会地位、非农技能培训、质量意识、支持体系建设等因素影响农户实施绿色农业行为,且这些因素的作用程度存在较大差异。依据影响因素体系的理论和实证分析结果,结合习近平总书记提出的改善生态环境就是保护和发展生产力的发展观,建议通过教育支撑、政策引导、意识驱动、示范带动、强化培训等措施促使农户发展绿色农业。