摘要：进入到移动互联时代,传统媒介产生的品牌影响力在新媒体日益发展的趋势下受到了一定程度的削减.而新媒体迅速发展所展现出的互动性、娱乐性、即时高效性等特点,对于品牌传播与广告的制作投放具有重要的影响.其中,自媒体作为新媒体平台类别中的一种,在近几年借助碎片化阅读现象的盛行、移动互联技术的日益发展,成为媒体领域的新生力量.本文将分析基于自媒体环境的品牌传播策略运用.探析如何在自媒体盛行的环境下实现与受众进行高效、低成本的沟通,达到构建个性化品牌形象,强化品牌影响力的目的.

摘要：网络时代带来的巨变使得传统行业的公司服务已难以满足多样化的需求,广告公司也不例外。面对网络环境与技术带来的机遇与挑战,广告公司应积极转型,适应时代发展。本文通过分析网络时代的背景环境,以思美传媒公司为案例,提出国内4A广告公司转型方向,以供借鉴。

摘要：随着新媒体时代的到来,各种传媒方式日益丰富,并显示出其重要的作用,但任何一种传统的传播与营销手段都不足以掌控全局,所以需要整合产业的各种资源,科学、有效地运用好营销和传播相关策略,以达到最佳的传播效果及经济效益。文章以传播与营销相融合背景下的国产电影发展作为基础,以《后会无期》《小时代》两部电影作为研究对象,以整合营销传播理论为指导,阐释营销与传播融合的方法。