摘要：新媒体时代,电影营销成为显学并呈现出新的态势。在此背景下,文章以话语视角为理论进路,对电影营销的动力机制进行分析,试图洞悉营销转型的作用机理。文章认为,信息域营销实践中的话语策略是将文本“肢解”以便从不同角度加以描述和传播,但未能激起受众的自发言谈。而话题域下的营销,则偏好为受众生产不同的言谈位置,建构观影身份,并通过宰治性话语把控批评场域。营销策略最终通过言说位置—身份话语—批评主体这一动力链条的运作实施。文章从话语维度窥探并解释电影营销的作用机制,旨在为电影营销的实践与转型提供策略与参考。

摘要：伴随“内容场景”与“货架场景”的融汇,数字消费市场呈现出新的变化。在此背景下,“全域兴趣电商”应运而生,成为兴趣电商升级优化后的全新电商模式。在图书出版业与电商关系微妙的当下,该模式对于图书出版业发展的意义,不仅在于消费端创新营销、扩大消费,也为从供给端促进图书出版业的转型升级提供了更多可能。该模式下的内容可见、关系建构、多域联动、细分运营、动线延长、多点做功等,在赋能图书出版业高效营销的同时,亦再次赋予图书业“内容”优先地位,有助于重申其文化产品的重要身份,反拨以往图书业浮躁的“价格战”。基于此,图书出版业应在该模式下深掘图书内容,打造自身IP,在洞察用户动线的基础上,对不同品类的图书进行分门别类的有效供给。