摘要：导视系统是城市公共空间服务体系的构成要素之一,也是塑造和传递文化的重要载体。为了更好地突出武汉区域性旅游文化的个性与差异,在导视系统中可根据地域特色文化、传统美学文化、人性化及时代性要求等进行设计,形成立体而系统的旅游文化视觉氛围,提升旅游景区的品质和城市形象。通过对武汉名片景区进行实地考察和现状分析,对其导视系统符号体系设计进行研究,提出基于城市文化意象的导视系统符号体系建构策略与方法。武汉名片景区具有强烈的地域文化特征,在导视系统规划设计中,要提取不同景区的共同视觉元素,强化城市名片的地域性和文化性,突出武汉特色。探讨同一个区域内不同景区间共性视觉元素的挖掘,在武汉文化基调下寻求个性与共性的平衡,通过科学的方法为设计探寻规范实践路径提供依据,将感性的创意与理性思考结合起来,形成有据可循的设计方法。