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检索条件"基金资助=湖南大学中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于新媒体技术的互动广告创新研究"阶段性成果"
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论现代广告中的原型置换
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《当代传播》2010年 第3期 96-97页
作者：刘潆檑 莫梅锋武汉大学新闻与传播学院 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 
原型在现代广告中非常普遍。那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的...
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