摘要：晚清是中国历史上图书广告的繁荣时期。出版发行机构为招徕读者,获取经济、社会效益等,运用多种图书广告技巧,具体包括基于异质性心理原理的"刺激技巧",基于诱导性原理的"诉求技巧",基于"移情效应"的名人广告技巧以及版权保护中的广告技巧等,进而达到促销与宣传的目的。

摘要：清代是我国书业广告史上的集大成时期。书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的。

摘要：《湘报》是维新派在长沙创办的一种日报。在戊戌维新时期,《湘报》刊登了大量书业广告。通过对《湘报》广告整理归类,分析《湘报》书业广告的类型,阐释其编排、叙事、促销等艺术特色,可管窥当时的文化思潮和社会变迁。

摘要：《清议报》是立宪派创办的第一份宣传立宪的刊物,具有重要的时代意义。其中除了反映时事的文章,还刊载了一定数量的书业广告。通过分析《清议报》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照,可管窥当时的时代气息和文化思潮。

摘要：明代是我国古代图书广告的繁荣时期。为了吸引读者,获取经济利益,明代书商运用多种诉求策略。文章从反映出版信息、强调图书内容以及声明稿源质量等三个方面,对明代图书广告的诉求策略做了初步探讨和分析。