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营销互动中拟人化对消费者态度的影响研究与展望: 收藏
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引用; 《商业经济》2024年第8期 62-66页; 作者：李焱李小妮李伊一李强兰州财经大学信息工程与人工智能学院甘肃兰州730020 甘肃省智慧商务重点实验室甘肃兰州730020; 通过赋予品牌或产品人格特征和情感元素,拟人化能够与消费者建立更加紧密的情感联系,提升品牌形象和市场竞争力。本研究以拟人化的概念维度和研究对象着手,梳理现有研究中拟人化对消费者态度的正面影响和负面影响,进而归纳出拟人化对消...; 通过赋予品牌或产品人格特征和情感元素,拟人化能够与消费者建立更加紧密的情感联系,提升品牌形象和市场竞争力。本研究以拟人化的概念维度和研究对象着手,梳理现有研究中拟人化对消费者态度的正面影响和负面影响,进而归纳出拟人化对消费者态度的影响因素。通过梳理与分析得出拟人化在影响消费者态度时,其影响因素可以归结为拟人化设计、个体特征、情境因素、产品属性四个方面。; 来源：详细信息评论

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