摘要：广告作为中国近现代社会历史语境中的短期印刷品——"蜉蝣",以其文字与图像的丰富性、复杂性和多样性为研究者提供了很多有价值的学术问题,而当前的信息化时代所带来的媒介变革、数字技术、大量数字化的历史资料及相关的研究成果也为广告研究提供了新的条件和可能。中国商业广告数据库(Chinese Commercial Advertisement Archive,简称CCAA)即为其中的个案。CCAA收集和数字化了中国近现代五份代表报纸的外国商品广告,对这些广告的内容(文字和图像)进行元数据化,免费对公众开放,以期能为对中国近现代这一特定历史时期内的广告、报纸、历史、社会、文化和思想感兴趣的学者提供图像资源,搭建一个知识共享、交流和再生产的平台。而通过对CCAA个案的研究,关注数字档案化广告过程,从对数字技术和数字媒介的反思出发,对该过程中引发的一系列理论问题——广告的蜉蝣性、广告中图像与文本的关系、图像与元数据的关系,图像元数据化与视觉知识生产等——进行讨论和阐释,为我们当下再认识与研究广告以及档案库相关问题提供新的知识、角度和方法。