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检索条件"基金资助=贵州省科技厅软科学联合基金资助项目"
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社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应
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《财经论丛》2014年 第4期 86-90页
作者：王爽 余明阳 薛可上海交通大学安泰经济与管理学院上海200052 上海交通大学媒体与设计学院上海200240 
社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品...
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