摘要：在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到社会各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的时代。本文从微观信息传播层面和宏观产业格局层面论述了大数据对广告业生态产生的深远影响,并对大数据背景下的广告业未来发展趋势进行了展望。

摘要：移动互联网时代,媒介环境的变革与技术更新引导户外广告趋向数字化、智能化和互动化,在消费者信息接受心理与行为的变化中,"情感"的作用和价值非常突出。基于这一背景,本文在梳理现有主要广告传播心理模式的基础上,构建了户外广告传播"注意-兴趣-行动-情感-分享(AIAES)"模式,对其各要素进行了分析并提出了模式运用的思考。

摘要：社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。