摘要：针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。

摘要：本文借助保罗·莱文森媒介进化论中“补偿性媒介”“人性化趋势”和“媒介演化”三阶段理论,分析Vlog对传统媒体数字化转型的价值以及Vlog对新闻叙事的场景建构和多维转变机理,针对Vlog新闻质量良莠不齐以及传播效果难控制等发展瓶颈,创新提出传统媒体Vlog的破圈与升级路径:构建故事资料数据库并借助多媒体超文本链接赋能传播、拆解重大新闻并精准推送、融媒体整合技术增强传播以及共情式沉浸互动提升受众关注。