摘要：新中国建立到改革开放这一时期,由于政治运动频繁,国家的发展受到方方面面的影响与制约,设计艺术尤其如此。在各个艺术门类上,比较多的采取前苏联模式,民族设计的自觉意识较浅。1978年后,是中国历史上的第二次打开国门,这次与鸦片战争之后的屈辱被迫开放不同,国内思想界与学术界又掀起了新一轮的东西文明对撞。

摘要：中国元素在当前广告设计中的应用,是学术界的一个热点研究问题。本论文通过近年来的相关广告设计作品,思考中国元素热产生的时代背景,并从中国元素符号运用的表象化、对中国元素符号认知的片面性、中国元素符号表现外国文化价值观的现象以及设计手法等四个角度切入,对当前中国元素在广告设计中应用存在的问题进行分析;并在此基础上又对今后中国元素热在广告设计中的应用及发展趋势,提出用传统的中国元素符号演绎现代的中国精神、拓展中国元素的国际视野、挖掘当下现代中国元素符号三个内容。