摘要：本研究旨在通过分析材料在本土品牌设计中的应用案例,通过利弊分析,为今后材料在本土品牌设计中的运用提供设计方法。采用案例研究和实证分析法,对本土品牌设计进行案例调查研究,分析材料在本土品牌设计中的运用方法与产生的影响,并对其利弊进行归纳与总结。材料作为物质载体,在品牌设计中扮演着不可或缺的角色。本研究得出的设计方法可以为今后中国本土品牌设计的创新提供参考。

摘要：目的为解决本土品牌在跨国企业的冲击下如何发挥自身优势,寻找生存之路。文章具体的方法以百雀羚为例,以人们的审美心理进行研究,从审美感知、审美想象、审美情感、审美理解四个方面入手,结合百雀羚的logo设计、产品包装、海报广告等视觉元素对消费者心理的影响展开论述。结论通过对民族品牌设计走出困境的一些方法进行梳理,以期对本土企业有所启示。