摘要：市场经济与性别文化的合谋与规训固化了商业广告中女性形象的刻板认知。媒介融合背景下女性公益广告的创新实践,使得以女性为目标受众的社会化传播在传播主体、传播理念、传播路径等诸多维度不断优化,进而塑造新时代女性可视、可知、可感的全新形象。借助社交媒体“全员在场”的仪式化呈现,依托消费洞察和情感构建,触发女性受众在全媒体场域内的集体共鸣,中国女性公益广告的融合传播迈入更有生命力、更具鲜活度的崭新境界。

摘要：在市场经济与性别文化的合谋之下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与特殊指向空间,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

摘要：社交媒体的急速创新深度改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容、传播视角和叙事手法不断被扩容与丰富。场景化、故事化、共识化,逐渐成为品牌宣传的趋同策略。本文以百雀羚《一九三一》广告为研究样本,梳理其传播特征,探究长图叙事、集体记忆、媒介表征、镜像呈现的相互关系和作用机制,旨在为文化传播的创新实践提供全新视角。

摘要：在市场经济与性别文化的合谋之下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期望为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

摘要：在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。