摘要：当今时代,媒介既有的边界不断消失,各种新的媒介形式不断"侵入",以电视为代表的传统媒体危机频现。就电视而言,宣传属性是其核心属性,也是其传播价值建构的起点。如果罔顾自身特点,盲目跟风新媒体,将会导致自身个性丧失,从而失去自身应有的生存空间。具体而言,目前电视传播存在缺乏受众意识、传播指向不明晰,内容失控、公器私用,认识保守与形象刻板等问题。为此,在坚持自身传播特点的基础上,应强化受众意识,明晰传播导向;强化电视的媒介属性,内容与渠道分离;强化价值引领,增强吸引力;移动化与社交化并举,适应媒介融合;强化内容生产,打造智能媒体。

摘要：天天P图作为腾讯旗下下载率极高的一款图像处理APP产品,多次登顶亚洲国家和地区APP Store总榜第一。天天P图营销传播活动的传播机理特征表现为营销传播手法多样,在精准化营销传播、借势营销传播、节日营销传播、跨界营销传播等方面均有独到之处。其营销传播技巧主要包括:未雨绸缪,环境协同;节点适当,占据流量;多元诉求,精准媒介。在未来的营销传播中,天天P图应从三个方面入手,提升其营销传播效果:保持技术优势,形成产品风格;强化社区功能,吸引受众参与;树立媒介形象,促进文化传播。

摘要：数字技术的飞速发展,为中国的电影创作提供了更加丰富的表现手段,但随着资本对于数字技术的把控,也出现了电影作品数字影像技术思维的倒错、影像风格的退化与数字影像技术的文化消费异化等问题。电影作为艺术与科学合一的结晶,是人的精神生活与认识表达的重要载体,如何在资本与数字的把控下为当下中国电影发展重寻价值指向,"去熟悉化"是重要的方式:将电影中所呈现的日常生活与权力、政治、经济等上层建筑勾连,让大众以"自下而上"的方式自我选择,用日常生活作为抵制资本带来的各种异化的手段,通过彰显活生生的文化的特殊性和社会生活的异质性,并从中发现意义,是实现数字技术背景下中国电影创作价值归返的重要路径。