摘要：数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元,短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物,融合听觉、视觉及语言模态于一体,构建起语篇的多模态意义。中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场,其中的潮玩品牌凭借良好的设计理念取得了不俗的成绩。本文以多模态话语分析理论为主要框架,选择中国潮玩品牌泡泡玛特及美国潮玩品牌Funko,聚焦于两者在海外社交媒体平台TikTok上的8则短视频,进行分析对比,为国内品牌在海外社交媒体上的传播提供参考和借鉴。

摘要：随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇。TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道。以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的8支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴。