摘要：面对第三次人工智能浪潮,出版企业要利用大数据和人工智能技术,用科技赋能出版,用智能服务营销,加快出版企业智能化营销管理系统的建设和升级,推动出版和科技的融合发展,增强出版企业的市场竞争力。本文分别从智能化用户感知系统、智能化创意制作系统、智能化广告投放系统、智能化交易服务系统、智能化舆情监测系统和智能化人机客服系统等6个方面论述出版企业智能化营销管理系统构建的策略,为出版企业进行智能化数字营销提供决策参考。

摘要：程序化购买是一种基于数据和算法的现代网络广告交易模式,具有数字化、智能化、精准化的特点,目前在数字营销领域应用广泛。出版企业在图书在线广告投放和数字出版平台流量变现中均采用了程序化购买模式。程序化购买是数字出版营销平台建设的重要内容,要加强数字出版的用户数据库建设、程序化购买平台建设、私有交易市场建设,把内容和营销聚合起来,整合出版企业的内容资源、用户资源、品牌资源、广告资源,增强实力,应对未来数字内容时代的激烈竞争。