摘要：多形态品牌形象设计作为视觉设计领域的新潮流,具有场景适应性、应用灵活性和内涵丰富性等特点,因此受到越来越多品牌的接纳并多次运用于品牌推广传播中。为了更好地把握多形态视觉设计的方法与运用技巧,本文通过视觉心理学和视觉思维的理论分析,对比传统模式与新思维下两种品牌设计理论的优劣,提出多形态品牌形象设计的整体感知优势,并进一步总结出多形态品牌形象设计的内核设计原则,为指导设计实践提供理论依据和后续相关研究奠定理论基础。

摘要：广府庙会是广州打造文化名城,增加城市魅力的一张亮丽的名片。作为一年一度的盛大民俗节庆活动,广府庙会依靠政府支持,获得较多的媒介传播资源,在珠三角一带有较大的知名度,但根据观察与调查,广府庙会的推广视觉形象与定位策略有较大的提升空间。文章利用多形态品牌视觉设计的方法,以品牌设计中相关符号学理论为基础,整合活动的内在文化资源,打造品牌,为广府庙会的推广重新构建视觉形象和定位策略。