摘要：金寨县是安徽省内具有较高知名度的红色旅游地之一,加强金寨县特色红色旅游品牌建设能为打造“美好安徽”品牌提供重要助力。然而,当下红色旅游呈现同质化趋势,金寨县特色红色旅游品牌存在支撑不足的问题,仍需探索进一步塑造其品牌形象的策略。文章以传播模式理论为研究基础,以媒体融合为研究背景,基于金寨县旅游形象建构现状,从传播语境、传播者、受众、媒介选择、传播文本等五个层面入手,分析金寨县旅游形象建构的主体传播过程,发现在不同传播层面出现的五个偏差问题:在传播语境方面缺乏叙事语境,忽略现实语境;在传播者方面呈主体自塑地位,缺乏用户思维;在受众层面呈单向传播,反馈体系落后;在媒介层面呈新媒介运营不足,有待加强建设的情况;在传播文本层面内容较为单一,欠缺创新元素。文章通过实例分析得出相应的建构创新策略:在传播语境中营造叙事语境,重视现实语境;在传播者层面加强市场调研,提升用户思维;在受众层面升级反馈系统,畅通交流渠道;在媒介使用上加强新媒体运营,扩大传播范围;在传播文本上注重创新,契合当下传播特点。探寻塑造金寨县特色红色旅游品牌的有效路径,不仅能为老牌红色旅游地开创文旅融合新模式提供参考,更能为建设“美好安徽”提供不同于传统旅游学视角的品牌建设策略。