摘要：新媒体时代,如何树立和传播药都亳州的城市形象,成为提升亳州软实力和城市竞争力的重要课题。文章以亳州的地域特色和中医药文化为核心,系统梳理药都亳州的历史沿革、文化底蕴和产业发展现状。研究认为,药都亳州城市形象塑造和传播应围绕内容创新、产业模式创新和文化符号创新三大核心维度展开。在内容创新方面,亳州应更加注重中医药文化的内涵挖掘和创新表达,如发挥中医药博大精深的理论优势,结合现代生活方式,开发新型中医药服务和产品,提炼具有亳州特色的中医药故事,使之成为城市形象传播的独特内容。在产业模式创新方面,亳州要构建新型中医药产业体系,通过整合资源,打造中医药产业链,推动产学研结合,提升产业整体竞争力和品牌影响力。同时,通过创新业态,如发展中医药旅游、建设健康养生小镇等,将中医药文化与现代休闲旅游产业相融合,拓宽中医药文化的传播途径、扩大受众群体。就文化符号创新而言,要深挖亳州中医药文化中的符号资源,如传统方剂、药材图腾等,结合现代设计理念,创新城市标识和品牌形象,使之成为亳州城市的象征和记忆标签,助力提升城市形象的辨识度和传播力。