摘要：媒体融合背景下影视文化时代价值的研究方法较为多样,文章选取基于实地观察的定性研究方法和对相关文献资料综合分析等方法。研究不同年龄段、不同职业和教育背景的观众群体,通过对其观影习惯和价值观的调查,以及对影视文化产品的分析,揭示影视文化在社会文化传播中的重要价值。文章基于对当代影视文化的主流意识形态及其内涵的分析,探索媒体融合背景下影视文化价值观的多元性与多样性、参与性与互动性以及个性化与定制化等媒介特质。通过深入分析,揭示媒体融合背景下影视文化在社会传播和价值观塑造、跨文化交流以及影视产业发展等方面的时代价值体现。研究结果表明,媒体融合背景下影视文化呈现出多元性与多样性的特征。影视制作技术的不断创新与发展,使影视作品呈现出丰富多样的形式和风格,能够满足不同观众群体的审美需求。同时,媒体融合使影视文化与其他媒介形式互为补充,通过跨平台传播和互动参与,增强了观众与影视作品的互动性。此外,媒体融合背景下影视文化还呈现出个性化与定制化的趋势。影视文化逐渐成为观众个人身份认同的一部分,为个体提供了多样性的文化选择和参与体验。文章旨在深入探析媒体融合背景下影视文化在社会传播和价值观塑造、跨文化交流以及影视产业发展等方面的时代价值体现,并提出相应的建议。通过充分发挥媒体融合的特点和优势,能够推动影视文化的繁荣发展,为社会文化进步作出积极贡献。