摘要：以UTAUT模型为基础,结合哔哩哔哩平台的特点,构建信息流广告用户参与行为研究模型,探究哔哩哔哩平台用户对平台信息流广告的参与行为,并分析各种因素对平台用户参与行为造成的影响。研究结果表明,努力期望、广告质量、广告精准度、风险感知都能通过影响用户心理上的接受意愿进而影响用户的使用行为。

摘要：从用户满意度出发,探究用户对高校图书馆微信公众号服务内容的需求,是进行服务优化的关键所在。在对L大学图书馆微信公众号的各项服务内容进行整理后,结合KANO模型以及Better-Worse指数分析法,对L大学图书馆微信公众号20条服务内容进行需求属性分类,根据服务属性的优先级进行排序。研究认为,高校图书馆微信公众号应根据不同属性的服务进行不同的优化管理,以此提升用户的满意度。

摘要：运用数据挖掘对泰山文旅市场消费者需求特征进行分析,结合用户消费行为SICAS模型,从互相感知、兴趣互动、连接沟通、行动购买、体验分享五个方面探索在以用户体验为中心的营销环境下泰山文旅品牌开发的新途径,为文旅行业开发建设提供新思路。

摘要：利用CiteSpace软件,对CNKI数据库中2015年1月1日至2023年3月10日收录的500篇有关短视频营销主题的期刊论文的发文量、发文作者、机构、关键词共现等进行可视化分析。结果表明:短视频营销研究者人数众多但合作网络较为松散;短视频营销研究热点主要集中在网络营销平台、内容营销、相关政策等方面;研究进程分为基础发展时期、继续发展时期和繁荣时期、新时期四个阶段;未来研究趋势将围绕“新农人”、乡村振兴、“三农”短视频展开。

摘要：为探究社交媒体中UGC对消费者在线农产品购买意愿的影响作用机制,以SOR理论为基础,构建了UGC相关特征对消费者农产品购买意愿的影响因素研究假设模型,通过路径分析法分析问卷数据得出结论。研究发现,UGC来源的可靠性、互动量和吸引力对消费者的认知和情感态度有显著的正向影响,从而影响消费者在线购买农产品的意愿。