摘要：“高手做势,中手做市,低手做事。”“事件营销”当属“做势”。企业搭乘“神六”升空,进行事件营销;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵……进行事件营销,企业必须整合本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到营销的目的。

摘要：如今,对话成为公关人与公众相处的重要手段。公关人应遵循这一目的来设计、执行。将商业理念以生动的形式诉诸公众。反思相对成功的“事件营销”，皆有意、无意地击中“对话”的靶心，谱写孱于自己的商业神话。

摘要：2003年10月16日,中国首次载人航天飞行成功。央视对神州五号载人航天飞行前所未有的报道规模和播出方式,极大满足了中国亿万观众的收视需求,强有力的拉升了中央电视台的收视率和收视份额。这对广告主而言,则是扩大企业知名度,提升品牌形象的绝佳商机,长城润滑油、蒙牛乳业、农夫山泉等品牌不遗余力地在直播报道过程中。

摘要：“事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一，“事件营销”最大的好处就是可以使100万的广告费用看起来像1000万的效果。

摘要：“炒作”是一个新近发明的词．查《辞海》以及《中国大百科全书》等传统大辞典没有这个词条。只是《现代汉语词典》2002年增补版才增上这一词条．解释为：“为扩大人、事物的影响而通过媒体做反复的宣传。”单从这一解释来看．“炒作”是一种“宣传”手段．这样的定义与我们平常对“炒作”的理解显然不完全一致．企业管理出版社2004年出版了一本书：《炒作？没事找事的事件营销》，作者冷振兴就将“炒作”定性为一种通过媒体所做的“事件营销”．强调了“炒作”的宣传手段的特殊性．即通过一个具有创意或特别构想的事件来营销。我们认为“炒作”这种宣传它除了有“反复”的特点外．还具备“特别的手段”和“事件营销”的性质。因此，“反复性”、“特殊性”、“事件性”是“炒作”这一种宣传手段的特色。

摘要：“事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一．“事件营销”最大的好处就是可以让100万的广告费达到1000万的效果，这就是所有企业追求的事半功倍的效果。