摘要：为了提升用户黏度,各大视频平台纷纷推出自制网络剧,为广告提供了一个新的投放平台。网络剧中常见的是创意中插广告,新颖的广告形式因考虑到了用户的需求而广受好评,大大降低了用户的抵触感。本文将分析"使用与满足"理论在创意中插广告中是如何体现的。

摘要：洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了"使用与满足"的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于"使用与满足"的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。

摘要：当前自媒体直播和短视频平稳发展,Vlog成为网络视频发展的重要助力。本文运用“使用与满足”理论来探究新媒体时代Vlog内容生产者、观看者及传播者,找出Vlog成为短视频新突破口的原因,并为其未来的发展提出建议。

摘要：随着移动终端的普及,手机订餐、打车、支付等移动互联服务全面介入人们的生活,智能移动终端不仅是便携的全媒体,也逐步向全面便捷的生活工具的方向发展,给人们的生活带来了极大的便利。但其在满足用户需求的同时,用户也向媒介奉献了更多的时间和信息,众多个体数据通过大数据的精准分析,形成可以贩售给广告商的定制受众商品,成为新媒体语境下的用户价值压榨模式。本文结合智能移动终端的发展状况,从"受众商品论"视角出发,探寻在移动互联用户"使用与满足"的表象下更深层次的政治经济脉络。

摘要：广告营销的基本策略是在精准把握用户兴趣点的基础上,将用户需求与产品(或服务)特点进行有效结合,从而达到有效传播的目的。互联网时代为广告营造了一个更为新颖、广阔的传播空间,随着技术的不断发展,广告的形式也在不断推陈出新。视频游戏广告的出现很好地迎合了以年轻人为主的用户群体兴趣,能够更有效地发挥广告的作用,近年来得到了迅速发展。它能够为用户创造更好的体验,迅速提升品牌辨识度和认同度,为提升品牌形象提供更好的助益。

摘要：触觉是人类最重要的感觉之一。随着触屏手机、平板电脑等设备的普及,触屏交互式技术已经成为人们日常生活中的一种常态,曾经以视觉、听觉为主的广告又增加了触觉这个维度的交互体验。本文探讨了触屏交互式广告的定义、媒体特质,并以"使用与满足"理论基础对创意策略进行论述,提出基于人类触觉和触屏交互技术的广告理论框架,希望为相关产业的实践者和研究者提供一些理论依据和思考维度。

摘要：融媒时代,“传播”的概念更加立体多元,传播模型更加复杂细化。本文基于传播学经典的拉斯韦尔5W模型思考大小屏联动背景下爆款内容的传播,在传播媒介上,探讨新旧媒体融合、大小屏联动构建的超媒体平台兼具传统媒体“权威主流、线性公共、仪式传播”和新媒体“精粹个性、时空自由、社交互动”的优势;在传播者及内容上,探究大小屏联动下全媒体产品的生产、传播及效力;在传播受众及效果上,引入“使用与满足”理论,探究全媒体产品在信息认知、娱乐情感、交往认同等方面的多元价值,旨在拓展人们对5W传播模型的理解和认知,以及为融媒时代的超媒体平台构建和全媒体产品设计提供借鉴。

摘要：在受众为主体的互联网时代,满足受众需求成为互联网盈利的最主要的方式。一直以来,视频网站也在不遗余力地通过内容、排播、商业模式等各环节创新升级,优化用户体验,引领行业发展。其中,视频网站所采取的差异化排播模式就是为了满足用户需求采取的创新手段,既可以摆脱以往只靠广告收入维持网站经营的状况也更好地吸引了更多的忠实用户。本文以爱奇艺为例分析视频网站差异化排播模式对于用户需求的满足情况。

摘要：从2010年开始各大视频网站纷纷试水自制网络电视剧,四年过去,网络自制剧的规模不断扩大,越来越高的点击率和关注度让自制剧成为视频网站着力发展的方向。根据传播过程中两大要素——受众和传播内容,结合大数据分析网络自制剧传播特点,以此探究其成功的原因,以期网络自制剧能获得更有规律的发展。