摘要：一、风险降临'名人广告'近年来广告界的一个突出问题就是那种花大价钱请明星做品牌代言人的广告模式或作法越来越显现出其中存在着的巨大风险.这里可以随手举几件不久前发生的事例:

摘要：名人,指在现实生活中为大众所瞩目的特殊群体.言其特殊,是说他们抓住机遇,通过个人努力,在所从事的事业上取得了令人敬慕的成功.名人不仅是大众追逐的目标,而且是现代媒介关注的焦点,名人的喜好、习惯、追求乃至其行为特征,被传媒张扬着、传播着,以至于许多标志性事物中总是活跃着名人的影子.消费者在对名人的崇拜心理、移情心理影响下,对名人所消费、所推荐的商品会有一种特殊的信赖和偏爱,这便是所谓的名人效应.利用消费者的上述心理,将"名人效应"运用在广告中,便形成了名人广告.但并非所有的名人广告都能产生较好的名人效应,那么,到底哪些因素制约名人广告效应的发挥呢?

摘要：企业选择形象代言人的目的不外乎以下几种:一是希望借形象代言人的名气带动产品的热销,形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目,企业希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品;二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到品牌上;三是希望将形象代言人的人格特（共2页)