摘要：随着经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈，微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低，所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的，一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的。这种广告电影，广告在电影中处于中心地位，贯穿于整个电影故事情节的始末，广告传达的理念也更加深入人心。微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景，就其产生的根源而言，是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学，长于叙事，故事性强，并且广告植入较为含蓄自然，故而易于被大众接受。

摘要：新媒体的广泛运用催生了微电影的迅速传播,大大降低了微电影制作的参与门槛,增加了人们思维观念和文化表达的传播渠道,也催生了与以往影视作品不同的叙事方式和表达技巧,为人们搭建了新的信息传递空间。不同于以往电影生产方式,微电影的创作来源包括广告主、网络传媒、明星和大众群体等多类传播者,从不同层面推动了微电影的传播速度和传播方式。

摘要：文章从传播策略与传播理念两个方面分析陈可辛导演的苹果广告《三分钟》的营销效果,重点探讨短片的感性诉求策略以及议题设置是如何辅助讲好"中国式故事"的,从而明确使公益类微电影产品广告成功传播的关键要素。

摘要：广告作为一类商业化的传播形式,可影响受众对广告所传递的价值取向、对广告产品及其同类产品的认知和判断,而家庭伦理关系具有塑造价值观的效果。如今,中国传统优秀价值观的表述成为宣传者和广告制作者在各类传播载体上的有效推广形式,当传统家庭伦理观念与广告文化相融时,二者会相互产生怎样的正负影响,苹果宣传短片《三分钟》和《一个桶》如何以焦点话题和家庭观念人性化表达引发热议,都值得斟酌。

摘要：一大早朋友圈便被陈可辛执导的苹果新年广告《三分钟》刷屏了.这几年苹果越来越重视中国市场，每一年都推出了新年广告，从2015年的《老唱片》到2016年的《送你一首歌》，再到2017年的主题为《新年制造》的系列广告片，以及今年的《三分钟》，苹果的新年广告玩得越来越得心应手。

摘要：2018春节．西安市文物局联合网易新闻．自除夕到初六七天的新春时间．推出了“萌萌哒”线上日历；一贯走高大上风格的苹果一反常态，在春节期间联合导演陈可辛推出了一个充满温情、具有中国人情味的作品《三分钟》：狗年已至．京东狗也乘势出道了．京东以京东狗Joy为主角，携手180推出了一支温馨可爱的动画片——《JOY与鹭》：BBDO携手Proximity中国团队为阿里巴巴全球集团品牌形象战役打响了第一炮．推出了三支超“燃”的宣传片．传播阿里巴巴的奥运之声——相信小的伟大，