摘要：在中西文化相激相荡,各种艺术思潮、流派纷争迭起的近代中国,以“启导国民”为宗旨的《东方杂志》,积极传布美术知识,充当了美育“布道者”的角色,其以理性、客观的立场,在中西文化比较的情势下积极维护中国美术传统,发扬国光,探索中国美术发展革新之路。同时,又以开放性的国际视野,积极译介西画艺术和西画理论,关注西洋美术的动向及其思潮与流派,展现了作为大众媒介的担当,有力地促进了中国美术的现代转型。

摘要：任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。

摘要：本文旨在以《东方杂志》中刊载的相关概述性文章、白桦派作品译文及图书广告等为论述对象,厘清《东方杂志》在介绍、翻译白桦派作品时与周氏兄弟翻译活动的关系,明确《东方杂志》对白桦派在中国的传播所起到的推动作用。

摘要：在1904年3月以前,上海一地发行的报刊大约有60种。在这种报业背景下,商务印书馆创办了专门讨论时事及社会问题的刊物《东方杂志》。《东方杂志》创刊于1904年(清光绪三十年)3月11日,至1948年12月终刊,刊龄长达45年,共出版44卷,是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,也是商务印书馆的标志性刊物,历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧扣时代脉搏,忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹。

摘要：《东方杂志》自1920年代初与唯美主义文学结下不解之缘,直到1940年代末终刊,一直推动着中国现代唯美主义文学的发展,其对王尔德、邓南遮、梭罗古勃、谷崎润一郎等唯美作家的作品译介成就显著。《东方杂志》对唯美主义文艺思潮的关注和译介,带动了国内对唯美主义"生活艺术化"等理论的探讨,对五四以后具有唯美主义倾向的文学创作起了积极的传播作用。

摘要：1911年起《东方杂志》进行了里程碑意义的改良,以全新的面目出现在读者面前,由此奠定了其之后的基本刊风。更重要的是,在其带领下,杂志逐渐找到了自己与报纸不同的定位。报纸和杂志无论是从名称上还是内容上彻底分道扬镳。也正是如此,杂志广告也发生了相应的变化,逐渐与报纸广告区分开来了。本文对这十年间该杂志广告的广告品类、版式设计、广告创意进行整理和分析,并透过这些广告窥视民国建立前后直至五四运动前的十余年时间里上海经济、生活的图景及民族资本的发展。

摘要：20世纪30年代,中国的广告业进入全盛的繁荣年代,在这一大背景下,《东方杂志》广告的现代形态日益完备,体现在字体设计、标题撰写、文字创作、画面构成、绘画特色及色彩运用等方面。总的来说,本阶段《东方杂志》广告版式具有当时旧上海广告风格的典型;在广告创意方面强调物质价值的以实用信息为创意主题的广告占主体,表明了实用主义的风气在中国近代社会的商业环境和媒体文化中占据了主流地位,同时,强调精神价值的家庭幸福、先进意识和身份塑造的核心主题也不乏。体现出丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》所描绘的早期工业文明时代的消费方式和消费观念——禁欲苦行与贪婪摄取并行状态。

摘要：《东方杂志》商业广告不仅数量庞大、特色鲜明,从上至下的“把关人”,使其保持了健康的广告传播,最终收获商业广告的辉煌,成为媒介经营的传奇。本文从注重社会担当,商务高层宏观把控广告方向;秉承商务精神,中国商务广告公司具体把控广告的“量”与“质”等方面分析了《东方杂志》广告传播中“把关人”的角色建构,并进一步思考了《东方杂志》广告“把关人”对当前媒介经营的启示。

摘要：《东方杂志》是中国近代史上规模最大、出版时间最长的一份综合性期刊，创刊于1904年3月，停刊于1948年12月，共出版44卷816期。《东方杂志》内容涉猎丰富，全方位地反映了当时中国社会的发展历程，尤为可贵的是，《东方杂志》里保存了大量自然科学、社会科学的学术资料，具有极高的研究价值。

摘要：本文结合史料深入解析了《东方杂志》初创时期四幅封面图像的国运隐喻及其制度觉醒。受时局影响,该杂志四年中的封面图像不仅是各阶段政治局势的影射,同时也反映了上层知识群体对国运走向的期待与忧虑。从联日拒俄到立宪自救,四幅含有龙元素的封面图像呈递进式演变,它们在参习西方画报图像资源的基础上,尝试性的迈出了通过视觉改造社会的第一步。