摘要：属于大众期刊.大众期刊刊登广告与其他媒体相比,起步普遍都比较晚一些,但经过这许多年的经营,大都取得了不俗的业绩,也积累了一些经验,为今后刊物的发展奠定了基础.在大众期刊的广告经营中我们发现大众期刊的广告经营也有其自身的特色和发展规律,认识这些特色,总结其中的规律,这不仅对大众期刊广告经营的可持续发展有重要的意义,而且对期干本身的可持续发展也更有其重要的意义.下面我就杂志搞广告经营的个案,谈一谈大众期刊搞广告应注意的一些问题和我们办杂志的一些感受.

摘要：广告是期刊必须承担的使命，是期刊对自身媒介资源的深度开发，是期刊内容的有机组成部分。

摘要：从大众传统的读图方式来说,插图不过是解读、图释文字的附属品,即便是名家手笔,也常常被人们一眼扫过,很少将它建立在一种与文字平等对话的基础上加以品味与欣赏.但实际上,文字信息或资讯在任何纸质媒体上出现时,图像作为一种大众媒体往往伴随其左右.插图作为其中的一种表现形式,显示的就不是文字的"仆人"或亦步亦趋的回声器.尽管它"微小"得常被人们忽视,它在现实中却始终保持着自己的声音,扮演着自己的角色.我们不得不承认,文字与图像,已经成为现代社会信息传播的两种主要手段.文字作品的插图,自然也是历史的载体和历史的显现,翻开一部插图史,就可以强烈地感受到文字与艺术图像的不断融合与传达信息的共生作用.

摘要：不管是内容上还是形式上，《读者》杂志都坚持追求高质量，以其多样性赢得了广大读者的支持。杂志的定位很高，始终保持高雅品位，远离庸俗；以“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔眼界”①作为办刊宗旨，坚持一贯的人文风格和对艺术的不懈追求。面对瞬息万变的市场，《读者》杂志不随波逐流，而是去引导读者，力求长期赢得读者。《读者》的发展与当前的新媒体时代有机地结合起来，将传统期刊与手机、iPad客户端、微博、微信等相结合，进行杂志宣传与品牌建设，完成传统期刊与新媒体时代的融合。

摘要：差点夭折的"首期"事情的起因有点蹊跷。创刊号编完后,他们决定把当期的重点内容与办刊宗旨,在报纸上做个广告,造点声势。广告最后选定在知识分子中影响较大的《光明日报》上刊登。但没有想到,这个广告给这本还未出世的杂志带来了意想不到的影响,使其差一点夭折。

摘要：“《读者》现象”值得深思。它之所以出现 :一、物质生产与艺术生产发展不平衡 ;二、甘肃有着丰厚的文化底蕴 ;三、自新时期以来 ,甘肃形成了思想解放而又实事求是的思想群落 ;四、编辑部同仁在办刊中发挥了主观能动性。由是造成了“《读者》现象”。

摘要：作为“中国人的心灵读本”，《读者》在亿万读者的心灵中留下了深刻的烙印，其深入人心的程度，是其他期刊所难以比拟的。2005年，《读者》被世界品牌实验室及其独立的测评机构评为“2005年中国最具价值品牌”，品牌价值为33．82亿人民币。与此同时，《读者》杂志近年的广告经营额也不断攀升，2006年广告经营额4500万元。

摘要：从编排导向、内容定位和广告设置等3个侧面对《读者》近十年的期刊进行了分析,发现《读者》中间蕴含着深深的宗教性特质。这种特质依次可分为3个层面,即显性宗教层面、隐性宗教层面和拜物宗教层面。显性宗教层面折射了祖先崇拜的痕迹,隐性宗教层面偏好于人性的取舍,而广告的设置上则隐含着深深的拜物教的因素,这3个层面互相影响,制约着《读者》的进一步发展。

摘要：无论在读者心目中或是业内人士的评价中，《读者》都是当之无愧的中国第一期刊。《读者》于2003年10月和11月，连续两个月发行量突破八百万份，稳居全国九千多种期刊发行量的首位；据世界期刊联盟认定，居世界综合类期刊第四位。围绕《读者》已经发生了太多颇具传奇色彩的故事，关心传媒业的人都试图解读它的曲折经历和成功经验。在此，笔者主要从品牌创立和经营的角度解析“《读者》现象”，侧重分析其在品牌形成和经营过程中的独特之处。

摘要：《2007-2008中国报刊广告投放价值百强榜》"期刊30强"中几乎完全集中在新兴刊物,传统期刊只有一家榜上有名,排在24位。传统期刊杂志如何发展,值得深思。