摘要：目前我国的专业广告公司具有企业规模小、数量多、平均营业额小及操作方式幼稚的特点。究其原因，主要是广告公司与广告主之间缺乏长期合作关系的基础。关系营销为广告公司提供一种持久竞争力。关系营销通过收费制度创新谋求长期合作伙伴关系，使广告公司从旧有的交易市场营销转变到关系市场营销，给企业带来持久的竞争力。

摘要：湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为发展的核心市场策略,从而开创属于本土专业广告公司发展的蓝海。

摘要：市场竞争日趋激烈,企业发展举步维艰,为了减小风险,稳打稳扎,专家们提出了“低成本扩张”的理论,以期达到“滚雪球”的效应。这对于面临窘境的企业来说无疑是一剂良方。而对于现代专业广告公司而言,“低成本”

摘要：市场竞争日趋激烈,企业发展举步维艰,为了减少风险,稳打稳扎,专家们提出了"低成本扩张"的理论,以期达到"滚雪球"的效应。

摘要：第一,战略联盟。长期的互补型合作。由于我国目前还存在大量的中小型综合性的广告代理公司,由它们寻找上游和下游的专业广告公司共同完成广告业务在国内早已是司空见惯的做法。但是,通常情况下因为小生产经营模式的局限性,它们的合作很多时候都属于“打游击”,即能捞一把就一把,今天找你,明天找他,存在非常大的随机性。这样不仅很难保证广告的质量,而且进一步助长了专业广告公司的零散化和非规范性运作。

摘要：看了就想买──试论电视广告的实效性策略冯嘉元进人９０年代以后，中国广告界，尤其在电视广告中，出现了一种“唯美”的倾向，把名人请出来，把美女拉上来，把宠物搬出来，再加上一段音乐和歌曲，把电视广告变成了电视短片，把广告创意变成了艺术创意，很少甚至没有传达...

摘要：报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱，报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候，对２１世纪报纸广告发展走向进行预测，提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨，十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发...

摘要：广东是中国最具经济活力的地区之一。经济的发展给这里的广告业带来了取之不竭的源泉。1992年全国报纸广告行业收入,《广州日报》、《羊城晚报》、《深圳特区报》、《南方日报》分居二、三、五、八名;1993年全国报纸行业收入统计,以上四报和广州《粤港信息报》五家共跨亿元大关,与上海南北相望,执报纸广告业之牛耳。

摘要：广告宣传与河南经济发展项德生，李宏根，高传伟改革开放十几年来，河南省社会经济取得了长足发展，尤其是党的十四大确立了建立有中国特色的社会主义市场经济体制的目标以后，河南对外开放、经济发展的步伐加快，市场体系不断完善，商品流通更加活跃，人民生活水平不断提...

摘要：广告代理制：势在必行汪建新从１９９３年１０月１日起，全国有５０个城市试行广告代理制，这一重大举措，在广告界、企业界、媒体单位中引起强烈反响。广告界更是一派熙熙攘攘，试点难、推行难之声随处可闻。但是，我国广告代理制非推行不可，而且迫在眉睫。这是因为现有...