摘要：随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,越来越多的电视广告在两性形象的塑造方面,开始打破以往"男强女弱"的传统两性关系。2009年的一则肯德基电视广告从新视角切入,成功塑造了新型两性形象,其对于电视广告传统叙事结构的颠覆与改写,成为获取广告灵感的创意来源。

摘要：广告与社会文化息息相关。本文将社会性别理论、符号学原理与大众传播功能理论相结合，采用内容分析与文本分析的方法来解读广告中的两性形象。结果表明，随着社会进步和商品经济的发展，广告中的两性形象出现了差异性与多元化并存的趋势，“男性女性化”和“女性男性化”现象明显；同时，由于短期内男权主义的影响无法消失，传统的性别刻板印象仍然存在，女性在广告中的角色仍以“性感尤物”、“拜金女郎”为主，并在与男性相处中处于被动、附庸的地位；其次，广告中的两性形象是现实“扭曲”的再现，呈现了三类超现实：理想化的两性美，对立的两性角色和去语境化的物质社会。

摘要：在2000～2004年获得中国广告节奖项的中国电视广告片中,男性角色总体体现了独立、主动、权威、控制、担任责任大的性别特征;女性角色总体体现了年轻、性感、被动、自我意识加强但自主性不够等性别特征。广告作品对现实中两性关系的引领和重构的影响力,是值得我们重视的。

摘要：在2006年肯德基推出的30只广告中,男性角色与女性角色在食品的选择、表现上显示出了基本相同的性格特征。广告作品对现实中两性关系的引领和重构的影响力,逐渐从消极的、导致女性被看状态走向积极的、创建平等和谐的男女关系。

摘要：本研究选取了央视广告营销取得成功和引起社会关注的"国家品牌计划"系列广告(2018年商业部分)中的43个电视广告进行内容分析,以性别视角对此广告中的两性形象呈现进行解读。研究发现,在此系列广告中,对两性形象的刻板化塑造和呈现,对两性的性别气质塑造依旧是归于传统,两性刻板印象没有出现质的改变,在性别权力关系和性别气质塑造等更深层次的呈现中还是延续着传统的性别观念与态度。

摘要：在聚焦与解读梅娘小说文本的过程中,我们对她笔下的两性形象世界、家国图景和小说叙事艺术有了进一步的认识。本文由文本细读出发,提出孤独、寂寞是梅娘小说女性形象的基本生存状态和普遍心理特征,并分析了这种精神气质的表征与成因。同时发现梅娘又是以男性批判的视点来看取和塑造“父”与“夫”的,其中隐喻着她对男权传统的反叛。除了两性婚恋、家庭生活,梅娘还将笔触伸向纷繁世相的底层,揭示了更为深广的国家、社会图景。她小说的独特叙事艺术表现在善于运用多种叙事视角、创造了一系列“水族”意象等。

摘要：新世纪以来,两岸三地中国电影女导演的创作呈现出非常活跃的态势,老中青几代电影人纷纷推出自己的新作,成为新世纪中国影坛不可忽视的一股创作力量。在新世纪中国电影女导演的影片中,两性形象的塑造有着诸多相似之处,女性力量的张扬、女性气质的挥洒与男性形象的令人失望交相辉映,充分展现出新世纪中国女性自我实现的信心和行动力,她们在不无落寞的独舞中努力绽放仅仅属于女性的精彩。

摘要：许鞍华作为20世纪70年代香港新浪潮电影运动的代表,其影片关注现实困境中的男男女女,渗透着人性的光芒和现实主义的情怀。许鞍华借鉴西方现代电影理论最成功的是生活流的叙事手法,在现实的生活中完成对艺术的表达。本文主要探究许鞍华宁静素朴散文诗般的影像风格,深入挖掘其作品背后的文化意义,比如对生命困境的态度,以及作为一名单身女导演对生命情感的想象性建构和自我私密性生活空间的浏览与展现。