摘要：国家形象是国家软实力的重要组成,具有国际影响的个人是国家形象的重要代言人,研究个人代言对国家形象的影响具有重要的国际传播意义。本文在前人研究的基础上,通过专家访谈法确定了四类主要的中国国家形象代言人。以国外具有国际影响力的媒体为研究平台,探讨了国际媒体对这四类代言人的关注度,并通过国际受众研究,得出这四类代言人对中国国家形象国际影响的传播效果。研究发现,(1)从传播效果角度,国外媒体对中国形象代言人的总体报道偏向正面,传播效果好;(2)从媒体关注度角度,国际媒介对国家领导人的关注度最高;(3)从传播分类研究角度,第一夫人代言中国国家形象传播效果最好。

摘要：当前对中国国家形象研究主要分为内涵研究和传播研究两方面。然而,这些研究存在一些问题:缺少对中国国家形象在东盟传播的研究,夸大媒介在国家形象塑造和传播中的作用,国家形象传播对策和传播受众的研究不足。为此,需要在这几方面加强研究和改进。

摘要：上海世博会的重要功能之一是通过对中国元素的遴选/组合、编码/解码,实现中国国家形象的建构。从上海世博的宣传片到世博会的选址和规划,从中国国家馆到省市区联合联合馆的主题确立、标志设计、场馆外形到内部的展示内容,从以"中国元素活动周"为代表的各种演艺活动到外国场馆中对中国文化的借鉴,中国元素可谓渗透在上海世博的方方面面。上海世博的中国元素展示了中华民族的灿烂文明和改革开放以来的巨大成就,通过中国元素及其组合,传达出了中国古代文化中的城市智慧、生存智慧以及对和谐共生、天人合一的理想与追求,这些都成为构建中国国家形象的精神内核。但是,上海世博通过"中国元素"来建构中国国家形象会否实现设计者的"编码"与参观者的"解码"之间的"无缝对接"而不致于遭遇对抗式解读?本文提出"‘元素主义’的思维陷阱"、"中国形象给谁看?——‘他者眼光的想象’与‘中国文化的自省’"和"‘一体与多元’:文化的地方性与中国国家形象问题"等三个问题并进行了初步思考。

摘要：“当初到灵狮的时候，有一个广告业的网站还特别发了篇文章，说我养老去了。”2011年1月19日，担任中国国家形象宣传片摄制组总策划人的朱幼光特别提起了加盟灵狮时的一段小插曲。

摘要：2011年1月17日的纽约时报广场,见证了中国国家形象走向世界的历史性时刻。从这一天清晨6点开始,《中国国家形象宣传片——人物篇》（以下简称《人物篇》）在时报广场上空的LED显示屏循环播放,这被视为是中国对外昭示国家影响力的新举措,并成为时下人们热议的话题。历史学家哈维曾在他的《后现代状况》中写道：＂企业、政府、政治和知识分子领袖们。

摘要：应对国际传播中的长期失语,塑造具有时代特点、真实、可信的国家形象,＂最重要的是叙述的问题,即用什么样的语言和模式把故事叙述出来＂①。

摘要：智能媒体背景下中国国家形象对外传播的运行机制,是指中国国家形象在生产、对外传播及接受过程中,其构成要素和动态过程在智能媒体信息传受逻辑影响下相互作用的机理。构成要素包括传播主体、传播客体、传播内容、传播样态等。动态过程由中国实践的沉浸式体验过程、中国理论的精准化滴灌过程、中国精神的交互式传播过程构成。智能媒体背景下中国国家形象对外传播运行机制整体性功能的发挥,要求其构成要素和动态过程的互联互动和立体整合。应从“展形象”的对外传播目标出发,适度调整、融合各要素、各过程的影响程式,构建“自塑”与“他塑”形象相兼顾的传播内容生产机制、传播与接受过程相对接的传播策略优化机制、技术与价值相协调的传播载体升级机制,为增强智媒时代中国国家形象对外传播力提供有效支撑。

摘要：国家形象“是公众对一个国家的综合评判和总体印象”[1],其认知维度是多方面的,包括“政府维度、企业维度、文化维度、景观维度、国民维度、舆论维度”[2]等,其中文化维度,即一个国家的文化积淀被认为是国家形象差异化的根本原因。一个国家的文化形象也具有多元性,“文学艺术、历史文物、民族风情、宗教传承、电影电视”[3]等都能形成公众对一个国家的文化认知。

摘要：随着视觉文化时代的到来,转喻不仅体现在语言中,而且还体现在图像、颜色、声音、表情、动作等其他交际模态中。文章以央视推出的动漫宣传片《“一带一路”,北京再出发》为例,分析该宣传片的多模态转喻类型,并探讨如何在多模态转喻这一认知机制的基础上充分运用各种模态来构建中国国家形象并实现多模态认知的动态构建。研究发现该宣传片主要通过综合运用图像模态和语言模态以及动作模态体现了整体与部分之间的多模态转喻机制,成功构建了中国“勇于探索和创新,和平发展,开放包容,互利共赢,不畏艰难,负责任有国际担当”的国家形象。

摘要："中华人民共和国成立初期国家形象设计展"作为2019北京国际设计周主题展,于9月5日至10月7日在中华世纪坛举办。展览由北京国际设计周组委会与清华大学美术学院联合主办、策展,在策展人何洁教授的直接指导下,展览视觉设计由王红卫老师团队完成,展览空间设计由崔笑声老师、李德庚老师团队完成,展览文案与内容策划由郭秋惠老师团队完成。展览分为形象篇、建筑篇、民生篇,共计40个案例,用许多珍贵的档案文献、设计图纸及历史照片,从设计的视角、案例的形式,系统梳理、分析当年国家形象的设计历程与设计思想,将以人民为中心的设计故事娓娓道来。此外,展览现场的体验互动区,以20世纪50、60年代的老物件还原时代生活情境,以九宫格的方式投影重要产品与设计手稿,剪辑播放当年的重大活动纪录片和设计师访谈,使观众身临其境地感受当年的国家形象与人民生活。展览好看,展览背后的故事,更让人值得回味。策展人之一、清华大学美术学院教授何洁介绍说,希望通过系统梳理建国初期国家形象的档案史料,为观众描绘出这段不同寻常的创作历程和设计故事。负责展览设计呈现的崔笑声老师说,在参与展览的过程中,最让他感动的是他们在查阅史料的时候,发现在建国初期,为国家形象做设计的那些老师非常虔诚和朴素,态度非常认真。本次展览的策展人之一,清华大学美术学院副教授郭秋惠老师之前曾经写过一篇名为《新中国国家形象设计背后的故事》的文章,发表在9月8日《光明日报》10版"光明文化周末·艺萃"中,本刊联系了郭秋惠老师,将本文略有修改地转载如下,以期能为读者带来更多新中国国家形象设计背后的故事。