摘要：中国广告学仍然处于前科学阶段,而今又遭遇了数字传播的解构性冲击。原创中国广告学应该遵循其内在的学科逻辑,在推动中国广告产业从粗放型增长到集约化发展、从传统广告向数字广告的双重转型过程中,建构起具有中国特色的完形的广告学知识体系。为此,明确广告学研究的文本研究、运动研究、产业研究、广告与关联方的关系研究等四大研究范畴,聚合产学两界、广告与关联专业学者在内的学术共同体,从单一研究范式向多向度研究范式转变进而形成广告学特有的研究范式,以及从案例与比较研究切入等,是可行的研究进路。

摘要：学科体制下的知识生产,是现代社会的一种主要知识生产方式。学科制度理论为我们检视中国广告学知识生产提供了一种新的分析视角。中国广告学学科制度社会建制的四个基本范畴,都存在不同程度的制度结构缺陷,直接影响和制约了中国广告学科及其知识生产的科学发展。而其内在建制,至今依然存在"术"与"学"两种话语的冲突,以及跨学科追寻的困惑。理智诉求的分裂与内在建制的失范,同样深深困扰着中国广告学的学科发展及其知识生产。

摘要：中国广告学的知识生产,一直饱受过份偏重应用研究而忽略基础研究的诟病。本文以期刊论文为研究样本,尝试采用文献计量学的分析方法,重点考量中国广告学知识生产应用研究与基础研究层面的实际状况。研究发现,中国广告学的知识生产,在初始的缓慢增长期(1979—1997)的确显示出以业界为主体、以应用研究为主导的知识生产特征,但在进入快速增长期(1998—2008),尤其是平稳增长期(2009—2013)之后,伴随知识生产主体从业界到学界的转移,却明显显现出基础研究加强的迹象。值得重视。但中国广告学的知识生产,在"学"与"术"的层面,均还有待进一步改善。

摘要：本文以新闻传播学CSSCI来源期刊的广告学论文为研究样本,在确定分析项的基础上,自建编码框进行文献统计计量分析,集中考查中国广告学知识生产的研究方法。研究发现,中国广告学的知识生产在研究方法上的确存在严重问题:经验型研究居多,而理论思辨型与实证型研究偏少;定量研究偏少,且多为简单的变量分析,并较少有研究假设与模型分析。但在分阶段的比较研究中发现,中国广告学知识生产的研究方法,有总体改善的趋向:经验型研究占比逐期下降,而理论思辨型与实证型研究占比逐期上升;定量研究逐期增多,且不断走向规范。

摘要：2020年,一档名为《说唱新世代》的综艺节目在B站横空出世,受到年轻人的热捧。一时间,话题讨论不止,豆瓣评分也居高不下。不一样的节目,拥有新一代的受众,开启不一样的说唱新纪元。这样的态度与主题用在本次特刊中再合适不过。2020年对广告行业而言意义非凡,这一年既是中国广告业第二个四十年的新起点,是突破疫情与行业下滑双重困局之下的新尝试,也是对未来憧憬的新可能。

摘要：张仃是一位身体和艺术生命都非常长的世纪老人,也是新中国工艺美术界的重要领导者之一。不过在20世纪艺术史上,应该说张仃并不是一个开宗立派的艺术大家,他也没有多么显赫的艺术史定位。但是,他又是个讨论20世纪艺术教育史上绕不开的题目。这倒不仅仅是因为他留下了全国政协标志及《大闹天宫》动画原画等流传比较广泛的作品,也不是因为他曾长期担任中央工艺美术学院副院长及中国广告学会（今中国广告协会）首任会长等他的本行工艺美术领域中的成就,

摘要：2011年11月18-20日,中国广告协会学术分会第七届委员会暨2011年全国广告学术研讨会在厦门大学召开。本次会议由中国广告协会学术委员会主办,厦门大学新闻传播学院承办,共有来自北京大学。

摘要：编者按少年智则国智;少年富则国富;少年强则国强。年轻人已成为消费的主力军,他们有创新的思维、发现的眼光和灵巧的双手。在他们的内心里,偶尔会觉得躁动的灵魂无处安放;满腹的才华无人赏识;青春的创意被掩埋。面对独立、热情、多变的年轻消费群体,企业如何把握年轻人的内心,实现品牌年轻化?大广节学院奖2019春季征集活动——创意星球大讲堂历时1个多月,将最有思想的创意人、最富情怀的品牌主,与最热情的青年学聚在子一起,共同追逐最热烈、最青春的创意梦想,引爆青年创意热潮,让品牌主和年轻人零距离对话。

摘要：广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。

摘要：张金海,中国最具影响力的广告学者之一。在他三十多年的学术人生中,勤奋耕耘,在中国广告学学科建设与广告理论体系建构中,作出了卓越的贡献。作为朋友,他真诚、热情;作为师长,他严格又不失宽容。他说得最多的话:"把学问做得像学问,做自己能做和该做的事。"