摘要：在新冠肺炎疫情报道中,中央广播电视总台通过多档新闻节目对疫情防控权威专家进行高密度访谈,及时追踪疫情发展中出现的最新防控科学话题,实现了对专业性较强的科学知识的大众化传播;同时,总台通过公益广告、宣传短片、节目专门板块、短视频等多种形式,在传统端和新媒体端对防疫常识进行广泛传播。此外,总台还通过对疫情相关谣言及时辟谣,邀请公众依托新闻节目与专家直接交流等举措,建立了疫情相关谣言的粉碎和预防体系。总台的这一疫情传播矩阵建设向大众精准、高效地传播了防疫科学知识,疏解了社会恐慌情绪,对疫情防控的舆论引导发挥了重要作用。

摘要：中央广播电视总台作为融媒先锋,积极推进国家对于媒体融合发展的战略,2020年9月总台总经理室推出《"品牌强国工程"融媒体传播服务方案》,旨在打造广告领域的超级品牌IP。本文从内容、适配力、衍生力三个方面出发,分析"方案"的独特性和创新性,以期为广告行业的融合发展提供可参考和借鉴的建议与意见。

摘要：电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂,真正从用户角度出发,以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点,以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来,中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中,在更广范围的内容创新层面上,将思想、艺术、技术三者融合统一,成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。

摘要：从《深化党和国家机构改革方案》来看,中央广播电视总台的成立'主要是为了加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理,增强广播电视媒体整体实力和竞争力,推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展,加快国际传播能力建设'。传统广电与新媒体在渠道融合之外,如何探索技术、内容甚至平台的融合?广电'国家队'提供的借鉴值得注意。

摘要：后疫情时代,城市间的竞争正加速由"硬实力"转向"软实力"。在"双循环"新发展格局下,城市间的竞争更趋激烈。城市形象作为对内、对外宣传的名片,须借助各种媒体扩大影响力。主流媒体是城市形象传播的主力军,中央广播电视总台作为国际一流的国家级现代传媒航母,在城市形象传播中应担当开拓者、共建者、引领者的角色,开拓符合时代发展的传播产品,共建城市形象传播的方针策略,引领文化旅游产业的传播样态。

摘要：北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。中央广播电视总台作为国家级媒体以及奥运会持权转播机构,在奥运会电视传播中发挥着重要作用。基于布尔迪厄的"新闻场域"理论,对中央广播电视总台制播的和北京冬奥会有关的电视节目进行深入分析。研究发现,央视通过直播节点日活动、开设专题节目、自制体育综艺等多种模式,多措并举助力北京冬奥会宣传报道工作。此外,通过进一步总结北京冬奥会筹办阶段中央广播电视总台宣传策略,提炼奥运电视报道特点,为今后做好北京冬奥会宣传报道工作提出思考。

摘要：本文从传播形式的推陈出新、传播渠道的内容适配与传播方式的在地化转换等角度,探析中央广播电视总台如何在疫情期间提高对外传播的影响力,推动国家形象走出"他塑"局面,以丰富多元的"自塑"建立科学高效、安全健康的国家形象,倡导改善传播规则,建立人类命运共同体的对话通道,推进"各自精彩"的平等、多元国家形象呈现。

摘要：中央广播电视总台组建五年来,着力推动媒体深度融合发展,依托独有的资源禀赋和发展机遇,给出了独具特色的媒体融合“总台方案”。总台以系统重构实现融合发展的根本性突破,实现从传统广播电视向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变;以认知升维激发内容创作的革命性提升,实现从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变;以集成创新护航技术体系的全方位转型,实现从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

摘要：本文通过“融合传播”的理论视角,结合业界人士的深度访谈,在梳理和回顾多届奥运会报道的基础上,聚焦第32届东京夏季奥林匹克运动会,探讨央视总台对大型体育赛事报道的创新路径。研究表明,大型体育赛事的报道在机制创新上,前后方联动模式的转变促使传播策略不断变革;在技术创新上,注重以“4K/8K+5G+AI”为抓手;在内容创新上,聚焦短视频赛道,加速叙事方式的年轻化转向;在传播创新上,充分利用网络传播权分发,打造融媒体矩阵,扩大赛事报道的覆盖范围;在体验创新上,加强个性化定制,满足社交化的观赛体验。可见,“融合传播”以一种新颖的方式,为增强体育赛事的传播效力,彰显大国形象起到了很好的助力作用,同时也为大型体育赛事报道提供了重要参考价值和借鉴意义。

摘要：中央广播电视总台紧紧抓住巴黎奥运会契机,持续深化“思想+艺术+技术”融合传播,充分发挥“总台在现场”制播优势,创新语态表达,强化人工智能、8K超高清、沉浸式音频技术等创新成果的转化运用,狠抓首发、独家、原创,巩固深化“满屏皆精品”良好局面,创新国际交流合作样态,借奥运会讲好中国故事、传播好中国声音。