摘要：国际广告界泰斗大卫·奥格威曾说过,＂品牌是生活结构的一部分＂。业界人士曾指出：品牌是二十一世纪竞争的王牌,＂要立于不败之地,就要建立一种优势,没有谁可以复制它,抄袭它,这就是品牌＂。①现代传媒的竞争己进入品牌经营时代。

摘要：一、问题由来奥运会和电视的结合是通过电视转播权来实现的。一方面．电视台通过购买奥运转播权进行实时的赛事转播．满足全球几十亿观众的收视需求，另一方面电视台需要销售相关的奥运广告收回投入并获得最大收益。

摘要：为了向广大观众提供更好的服务,戏曲频道于2003年5月8日推出了由中央电视台文艺中心综合部策划监制、中央电视台制作中心保障、北京世纪工场文化艺术传播有限公司具体制作实施的全新频道系列形象片包装.本次包装制作的项目包括了六个频道形象片及频道标识、预告版式两条.一经推出,尤其是六个水墨效果的形象片得到了广大观众、专业人士的认可以及有关领导的好评,是近年来不可多得的好作品.

摘要：2004年4月29日,第七届'金玛格杯'中央电视台音乐电视大赛颁奖晚会圆满结束.此次大赛本着合作、创新的精神,进行了一系列尝试,使音乐电视这种艺术形式进入创作科学化、创意多元化的新状态,在舆论导向和市场选择之间寻找到一个独特的契合点.

摘要：随着2014年7月14日德意志战车的四度捧杯,“战火”持续一个多月的第20届足球世界杯比赛也在球迷的狂欢中进入尾声。作为国内转播本届世界杯的唯一平台—中央电视台在过去的一个多月内全程转播了所有64场比赛,满足了数以亿计的中国球迷的收视需求,同时也创下了15亿元的广告收入新高,堪称2014年国内体育报道的第一盛事。中央电视台在吸取前两届世界杯成功转播的经验基础上,

摘要：中央电视台形象广告《水墨篇》成为了改写中国广告史的一个作品，这是中国广告公司在纽约广告节上首次斩获金奖。在鲜花和掌声背后，我们更愿意去记载这部作品的创意团队以及那时他们进发出的智慧灵感。

摘要：2010年8月28日下午，由中国电视艺术委员会主办的“塑造电视媒体品牌，提升健康传媒公信力——中央电视台《中华医药》研讨会”在京举行。来自中宣部、国家广电总局、中国人民外交协会、中国电视艺术委员会的主管领导，来自中国中医药协会、世界中医药协会的权威专家，来自北京大学、中国社会科学院、《人民日报》、中国传媒大学、央视市场研究股份有限公司的学者专家参加了研讨会。

摘要：中央电视台在目前的媒体语境中仍占有主导地位，其核心价值是平台优势。这个平台包括：满足受众信息需求的最庞大的信息传播平台；满足商家传播需求的最强大的信息交易平台；满足党和政府获取民意的信息交流平台。外在表现就是拥有最庞大的观众群，最多的广告收入，党和政府最重要的宣传手段，它们组成了当今中国社会最大的信息交换平台。

摘要：广告节目的制作及播出要求高效率及高度的安全可靠性,非线制作、网络播出能够很好地满足这些要求,中央电视台使用硬盘系统实现广告的网络制播已有多年的成功经验。为适应广告业务发展的新需求,2003年底中央电视台对原有系统的硬件设施及软件进行了升级改造,现已安全播出了3个月,本文将就其中的播出系统的软件设计作一介绍,说明该系统设计、使用的主要特点。

摘要：中央电视台播发的广告,有一部分质量不高。从语言运用角度分析,存在的问题有以下几项: 说大话。动辄“部优、国优”、“质量最佳”、“同类产品中上乘、最优”,还有什么“走向世界”、“誉满全球”,观众听了心里反不踏实,难以相信。有的广告运用从大到小的层递方式,先“国优”,次“部优”,再“市优”,令人费解。 怪声调。声调低沉、缓慢、少气无力,非凝神屏气,不知其所云。还有些广告,由年轻女子主讲,或嗲声嗲气,或以“哇”发抒感叹。(发感叹,应当用“啊”。据有的青年同志说,嗲声调以及故意用“哇”,是时髦腔,有港味)。